董明珠着急了。
开端 |最东说念主物（ID：iiirenwu）
作家 |三伏
董明珠似乎也有些急了。
1月份，多地格力电器线下门店牌号更新为“健康家”。
董明珠回报，此举是把我方全部声誉砸了进去，“作念不好就完蛋”。
2月份，她应邀请，在对话中回忆往昔，聊童年，聊激越，聊对犬子的亏本，还说照旧找到了三四个交班东说念主筹画东说念主选。
2月27日，董明珠结尾了本届董事长任期，但据格力公告，董明珠再次被提名为董事长，或将不竭连任。
时间走到今天，企业家作念个东说念主IP的行为并不罕有。
前有雷军获封“雷神”，带动股价一齐高涨，后有出头出头，用送车大礼包追逐夙敌。
6年前，董明珠赢下与雷军的10亿赌约。
而后雷军造车、进犯高端，以52.99万的小米SU7 Ultra战抖市场。
平行时空的另一边，造车与高端化均失败的董明珠，启动向雷军学习，试图以企业家个东说念主IP扳回一局。
不想2月27日，小米发布会精深推出米家中央空调pro，对场地恰是格力，雷军可谓抄了董明珠的后路。
目下的董明珠，仍需要回答几个问题：
董明珠是否与格力划上等号？
强调个东说念主IP的同期，个东说念主的口碑能否给企业带来正向作用？
以及，当新的交班东说念主出面前，董明珠三个字，又该如何淡去？
01
董明珠的格力
71岁的董明珠，还不想离场。
从1月份启动，山东、四川、海南等地的格力线下门店换了牌号——
从蓝本干净清亮的“格力”中英翰墨样，陆续更名为“董明珠健康家”。
一位伙计称，天下的格力线下门店都要更名。
“因为目下咱们董总闻明度也黑白常高，这形势就更亲民少量”。
虽说企业家作念个东说念主IP，决然司空见惯，但毕竟还莫得企业家亲民到把我方和品牌深度绑定到这个进度——
网友作念了灵活的比方，此举好比微信更名马化腾聊天室，抖音叫张一鸣放映厅，小米之家叫雷军妙妙屋。
况兼，“亲民”一词自己，就意味着不同。
红艳艳的牌号冲撞进眼球，网友不禁疑问：
董明珠身边，是不是没东说念主敢说真话了。
网传格力发布会相片
2月份，格力的相干安谧东说念主对媒体如斯解说这一转为的官方含义：
“随着抓续鼓舞品牌策略与合座发展策略的深化转型，为进一步强化品牌在结尾市场的影响力，全场地训诲用户破钞体验，结束品牌形象的紧密化照应。”
宽泛来讲，这些年来，格力一直想要开脱“格力只消空调”的刻板印象，在破钞者心中加深格力有全屋家居居品的企业形象。
“董明珠健康家”是一次冒险的尝试。
说明格力责任主说念主员的解说，想要入住“健康家”并不疏漏，必须是策动格力全品类家电的商家，店铺面积特地150平，才有更名权。
“不是悉数商家都有这个智商的。”
在更多东说念主看来，这一转为更直不雅的方针则是：
加深董明珠的企业家IP形象。
自更名一事被曝，格力股票在8天内跌了6天。
格力线上直播间也在同步更名
2月份，风口浪尖上的董明珠，坐到了俞敏洪对面。
旧年11月份，董明珠作客东方甄选直播间，宣传格力自研的铸铁电饭锅。
过程中，俞敏洪随口说了一句：这个应该流通上有的吧。
但流通上莫得，场合有些麻烦。
直播间网友在弹幕里刷屏“高尚通”，董明珠坐窝条件身旁的格力电商安谧东说念主朱芸聪治理这个问题，语气相当严厉：
“目下就去治理，快点！还坐在这，一分钟（就能）治理的事情！”
作客的董明珠扯旗放炮，主场的俞敏洪反而缩在一边，打着圆场说，我方若是随着董明珠干的话，充其量即是个小追随。
此举也把董明珠推上顶风的位置，被申斥为“脾性大”“修养差”“按凶恶擅权”。
自从每每在台前亮相，董明珠成为热搜上的常客，这些标签也照旧奉陪了董明珠许久。
《财富》杂志评价她为“中国最严苛的生意首长之一”，董明珠很少为我方辩解。
她收受鲁豫采访，职工莫得安排好理财经由，她当着镜头的面就启动起火；
收受《GQ》原主编刘冲的拍摄，会议室里，因为座位安排不对理，部分职工看不到屏幕，她全程黑着脸。
进犯直播市场时，董明珠亲自先容格力居品，手中的机器却怎样也亮不起来，她气得摘下麦克风，死心就走。
互联网上，“董明珠发飙”“董明珠股东大会发飙”“董明珠当着市长面发飙”……相干的词条，还有许多。
直到此次坐到俞敏洪对面，董明珠还余怒未消。
她又提及朱芸聪的此次格外。
“第一，那么多东说念主可爱这个居品，你说莫得，你不是打击别东说念主嘛。
第二，你的本职责任即是卖居品，别东说念主想要，你不给他居品，你就严重地黩职！”
她又用我方作比方。
若是是她的话，哪怕仓库里莫得货，哪怕现下出产订单，她也要往出卖。
“市场是抢来的。”
董明珠再次强调告捷的设施论。
02
格力的董明珠
曾有东说念主问董明珠，“真善好意思权钱名爱”这七个东说念主生价值要津词，要如何排序。
董明珠只回答了一个词：会把真放在第一位。
“若是你有作念得不对的，我一定坦率地告诉你。若是有‘善’在先，可能就会预料给他颜面吧，不要讲他吧。”
回头看，“敢说真话”一直是董明珠的对外东说念主设，同期亦然董明珠的争议所在。
比如她说，不想招只看工资的职工，在她的见解里，有孝顺能力谈收入。
2020年，董明珠说，不可让职工对收入感到懒散——
“若是都懒散了就懈怠”。
2023年，她提议应该立法向跳槽职工的新单元收取培训费——
“我付出了那么多财力东说念主力物力和期间，你拍拍屁股就走了，那你下一个单元至少要抵偿我的培训费”。
2024年，她又在采访中回报相干“35岁职场危境”的话题：
“你不错去创业啊，莫得东说念主招聘你我方去创业。骨子上更多的坎是开端于你的内心，你的想想。”
董明珠谈35岁不错去创业
作为新“国九条”发布以来头部券商强强联合的首单，其推进的速度之快令业界惊叹，而接下来的监管审批速度也有望超预期。
基里洛夫中将遇害一事也给普京提了个醒，为避免走上伊朗的“老路”，安全系统被高度渗透，俄罗斯或许会有所行动了。
董明珠似乎与这个时间总有些不对时宜。
但了解下董明珠其东说念主，就知说念她为何有上述感念。
她不睬解“35岁职场危境”，因为她恰是36岁干预的格力。
那时她丧夫不久，离开孩子，从江苏到珠海打拼。
彼时格力照旧个销售额只消两三千万的企业，她作念的是最底层的销售业务员。
作念业务员时，别的销售靠酒桌文化或裙带关系取胜，她跑去和市场导购站在通盘，帮着对方卖货。
彼时，董明珠亦然独逐一个坚抓，必须货款到了能力发货的业务员。
“我合计那是个背负，我要对这个企业负背负。”
她在自后的演讲中还提到一个故事。
刚进格力不久，她就濒临前任业务员留住的40多万元债务。
哪怕不是董明珠需要承担的背负，她依旧花了40多天期间，堵在供货商门口，直到对方松口。
“你是这个企业的职工，你要对你的企业负背负。”她再一次重申。
1994年，格力电器遭遇致命危境， 公司的销售主干集体跳槽到另一家公司，悉数公司销售系统几近瘫痪。
董明珠选拔留在公司，和格力共渡难关。
有东说念主问起她留住的根由，董明珠回答：
“天然到新的单元，咱们的收入比目下高几倍，但若是在这个地方作念得量更大，我的收入同样不错增多。
别东说念主来挖我，是因为我在这个平台干了几年，有了小乳名气，那照旧这个平台给了我契机。”
不得不承认，在阿谁时间，董明珠即是靠着这股背负感和神勇的干劲，一东说念主完成悉数公司1/8的销售功绩，被选中成为策动部长，又一东说念主完成公司1/4的销售功绩，被推举为格力总裁。
被派去安徽斥地市场的那些年，董明珠有多数次契机不错回江苏探询家东说念主和犬子，她却“十过家门而不入”，一心只想完成公司交给她的任务。
“其实果真莫得获得什么，只获得了自我的安危，合计我作念得最棒。”
董明珠对年青东说念主谈工资嗤之以鼻，亦然因为她本东说念主对财富看得极淡。
作念业务员时，她年薪特地百万，被召回总部后，百万降到15万，迪士尼彩乐园2手机版但她义无反顾地回了。
2003年，有外资想按照9亿净资产收购格力，暗里找到董明珠，给她开出8000万年薪。
董明珠只回了一句话：我不可能卖格力。
30年来，她每天6点起床责任，称我方没休息过一天。
董明珠想要在格力复制出更多董明珠，殊不知，时间早已改换，遭罪主义不再被年青东说念主追捧，“警惕雇主PUA”成为新的时间情感。
2021年，和杨澜对谈时，67岁的董明珠说：
“今天的年青东说念主糊口在蜜糖当中，咱们知说念什么叫困难，目下东说念主莫得这个见解。”
杨澜慌忙圆场，劝她少说几句，唐突每代东说念主都有各自的苦要吃，只不外时间的首先不同，痛点也不同样。
“再说下去就证明你老了。”杨澜用劲地笑。
董明珠不竭反驳，她不想承认我方老去。
03
代言东说念主董明珠
在董明珠的见解中，她一辈子都在格力，属于格力。
“董明珠健康家”引起争议后，不少东说念主质疑董明珠在滚动格力资产。
但格力官方暗示， 董明珠三个字早在2015年就被格力注册，属于格力的公司资产。
“董总流量很大，咱们都知说念流量即是财富，但董总本东说念主是无法拿我方的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。”
2015年，在董明珠的辅导下，格力初度干预世界500强，排名中国度电品类第一。
亦然从这时候，董明珠启动运用自身影响力，为格力代言。
其中最让东说念主印象真切的，唐突即是格力手机的开机屏幕上，董明珠的头像。
第一批格力手机的开机画面
那段期间，董明珠手脚每每——
与雷军10亿赌约的余波、收购珠海银隆失败被免去格力董事长一职、将成本比方为“霸说念东说念主”……
有媒体追想当年的网红排名，将董明珠与papi酱并排而谈。
高调的董明珠俨然成为格力的代名词，与格力相辅相生。
拿起格力，就预料董明珠女袼褙般的霸气强悍；
极致严苛的董明珠，也代表着格力居品的高纪律严条件。
如今被玩出名主张企业家IP运营，回头看，早已是董明珠玩剩下的套路。
2016年时，董明珠就在演讲中讲：“成为网红，其实我挺自尊的。”
请明星还要代言费，不如我方亲自上。
2020年，线下门店遭到纷乱冲击，格力第一季度销售同比着落超300亿，上百万的经销商渠说念停滞。
董明珠给经销商渠说念等公司开会，劝他们走出去，与线上技巧都集，但经销商们有的不懂如何启动，有的对此漫不经心。
于是，董明珠又顶了上去，亲自直播，也想借此契机带动经销商团队找寻出息。
“我我方亲自去体验，望望直播会是一个什么样的成果。”
这一年，董明珠一共直播13场，带货特地400亿元。
她多数次提及我方行走在台前的方针，是为了和破钞者成功诞生商量：
“当网红既莫得鼎沸，也莫得懊恼，我在履职。”
仅仅，企业家营销是把双刃剑。
一方面，董明珠每一次高调的出现，都给了格力一次公开宣传的契机，但另一方面，董明珠个东说念主的争议也会扩展到企业身上，引起公关危境。
被诬蔑是抒发人的宿命，再加上随着时间语境的变化，公众对董明珠的评价也发生偏移。
2015年时，董明珠亲自操刀，假想了一款火热秀好意思的玫瑰空调。
空调的顶部是一朵竣工绽放的玫瑰，空调运作后，玫瑰扇叶还能随风翕动，变换神采。
其时，玫瑰空调的售价就超2万，定位面向新婚金婚银婚东说念主群。
五年后，格力在一代基础上，推出荧光粉版块的二代玫瑰，同期强调在功能上作念了升级。
彼时，玫瑰空调多是够锛自赏，销量与评价都未几。
2024年，董明珠又在直播间精深先容第三代玫瑰空调，称要将空调作念成艺术品。
网友坐不住了，纷繁吐槽其外不雅过于俗气。
真话说，比拟于前两代，玫瑰三代照旧含蓄不休了许多，但公论莫得攻上前两代。
究其原因，照旧董明珠在公众心中的定位照旧改换。
畴前，她是又红又专的企业家，是辅导中国品牌走向世界的斥地者。
目下，她是直播间里的网红，是与年青东说念主不再同频的照应者。
玫瑰在公论里枯萎，董明珠的时间照旧畴前。
由左到右：玫瑰空调一、二、三代
04
看不见的交班东说念主
早在2015年，董明珠就清晰过交班东说念主的纪律：
要爱格力特地爱我方的家。
“我方一定要保抓一种真，私心牵记太多的东说念主，他是作念不了什么大事的。”
第一个干预公众视线的“董明珠交班东说念主”，是在综艺节目《初入职场的咱们》里，被董明珠选中的孟羽童。
2021年，22岁的她干预格力责任，作念董事长文告。
董明珠大手一挥，晓示要将孟羽童培养成第二个董明珠。
孟羽童的工位就在董明珠办公室傍边，但在直播间里，她离董明珠更近。
那段期间，格力开设了“明珠羽童精选”的账号，由董明珠和孟羽童出镜带货。
但两东说念主的蜜月期稍纵则逝。
2023年，连忙地资格了直播间更名，孟羽童转岗，孟羽童被曝一语气加班月薪却不外万、在微博内涵“靠东说念主不如靠我方”后，两东说念主分说念扬镳。
随后，孟羽童策动起我方的自媒体账号，共享东说念主生和职场教授，称作念博主后，不错给姆妈买很贵的珠宝，“像霸说念总裁”。
而据媒体报说念，她一年半的告白收入就能达到400万元。
董明珠则在新东说念主入职大会上怒批孟羽童——
“借助咱们平台，酿成一个网红”。
“无非今天挣的钱多少量资料，和行尸走肉没什么差别”。
孟羽童之后，董明珠身边再引起争议的东说念主是王安静。
王安静以科技测评博主的身份被东说念主熟知，在2016年的综艺节目《我是首创东说念主》里，被董明珠欣赏。
2021年，他入职格力，安谧渠说念矫正。
那段期间，王安静奔波在安徽、江西、河北等省份，推动格力经销商渠说念改为线上批发、统筹发货。
董明珠也时往往带他出镜，为他背书，便于推动矫正。
但2023年的一条采访视频，将两东说念主推优势口浪尖。
视频里，王安静称我方从没看过格力给的工资条；
助威董明珠“能不可给我一间离您比较近的办公室，我要随时向您陈说”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎样开会，我听她每天讲什么，作念什么，我都合计是一件很幸福的事”。
网友不得不悲伤，当董明珠身边出现这么的阿谀凑趣后，她是否还能作念出正确的有打算。
没过多久，王安静被曝出章程高破钞，格力解聘王安静。
王安静收受采访时
格力的“交班东说念主规划”说了许多年。
外传的费事于棒从50岁的副总裁邓晓博，传到55岁的舒立志。
直到本年2月份，董明珠和俞敏洪对谈时暗示，我方照旧选中了几个交班东说念主。
“这不是开打趣，但你不错给他试。目下我照旧有几个苗子，在不同的平台上，在不同的岗亭。”
再提到交班东说念主话题，董明珠浩叹了语气：“东说念主是会变的。”
至于她莫得变的原因，是她“有联想”，“我合计我是一个受东说念主尊重的东说念主”。
她数次提到，格力职工对她是有爱的，哪怕是“怕的爱”，她也甘之如饴。
2月27日，董明珠结尾了董事长任期，但新一届董事候选东说念主的名单中，董明珠再次入选。
“董明珠健康家”的牌匾还新鲜着，揭示着董明珠不承诺从格力退场的决心。
从始至终，董明珠一直想为格力找到新一个董明珠，一个能放下自我，将全部东说念主生送给格力的东说念主。
但执行是，董明珠不会再有第二个了。
· END ·
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