近日，蓝鲸记者发现多地格力电器线下门店牌号与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。
从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个东说念主IP融入品牌。
从直播间到线下门店，格力电器变化莫测“董明珠健康家”
近日，不少网友在应对平台中晒出“董明珠健康家”的图片，这并不是董明珠另立家数的新形式而是此前的格力电器门店在近期完成了“品牌纠正”。
据微信公众号“四川格力电器”，2月13日在格力电器(四川)2025品牌计谋发布会上，格力全新计谋品牌“董明珠健康家”细密发布。格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互做事，重构零卖价值链。珠海格力终局缔造负责东说念主高杰暗示，这次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从居品到做事、从空间到体验的品牌更变，亦然格力对亿万家庭的好意思好首肯。
蓝鲸新闻记者了解到，除四川成齐外，山东、海南、重庆、江西等地也有线下门店已完成关联纠正。除此除外，不少地区门店也对线上直播间完成了“改名”。记者征询直播间主播，主播恢复称直播间是格力官方直播间，账堪称号是近日刚更换的。
蓝鲸新闻通过天眼查APP查询，暂未发现“董明珠健康家”关联商处所注册情况。蓝鲸新闻就此致电格力电器董秘，对方暗示暂不了了这一情况，需要去核实一下。
从格力手机到董明珠健康家，格力要将个东说念主IP进行到底？
格力电器中的董明珠烙迹是不休被增强的。
早在2015年前后，董明珠曾把不少重点转念到了手机业务上，彼时千里浸于河雷军赌约中的董明珠曾扬言，格力手机密在三年内干掉小米，并成为宇宙第一。此自后比起销量，初代格力手机用董明珠的个东说念主头像手脚开机画面的故事流传更广。
2024年在互联网中争议颇多的玫瑰空调，更是董明珠个东说念主审好意思真谛主导格力的一大案例。
2024年1月，格力电器旗下的一款玫瑰空调，激励网友争议，被吐槽90年代的审好意思，“又丑又土”。在2024年3月2日央视财经《对话》节目中，董明珠恢复：“玫瑰空调”的想象，实质上更多是思跟家庭生计和会在沿路。许多东说念主吐槽说董明珠好土，多样东说念主站在不同的维度来评价。要不休地创新，把空调作念成婚里的艺术品，迪士尼彩乐园代理登陆这即是我的洽商。
如今董明珠的名字更是径直取代“格力”写进了门店牌号。
从生意发展历史来看，个东说念主IP参预企业诚然并不鲜见，然而职业司理东说念主的名字如斯突显却较为冷漠。
“毛戈平好意思妆用毛戈平，国外挥霍用创举东说念主名字，这齐是OK的，因为齐是强个东说念主属性的，代表个东说念主才能。但格力电器并不是靠个东说念主才能的，格力不是董明珠我方的公司，董明珠严格真谛上应该是职业司理东说念主。”啊嘿哒公关创举东说念主、公关巨匠姚素馨告诉蓝鲸新闻记者。
关于一个上市公司而言，格力此番IP纠正究竟是“流量密码”如故“隐患”呢？
姚素馨觉得，格力这次改名上风和漏洞齐很理会。她指出：“个东说念主形象类的传播，穿透性更好，稳妥当今传播环境。董明珠超强存在感，在一定进度上是能代表格力的。而况争议性流量，也有许多粉丝的。”
但从另一个角度来看，这些上风也有可能颐养为隐患，“强绑定个东说念主，把企业运道跟个东说念主过度强关联，这个不得当大型企业，而况她的个东说念主形象，其实争议很大。”
此外，鲸平台智库巨匠、和君照顾合鼓舞说念主&新残害行状部副总司理熊时实也觉得，格力电器此举有一定的公论隐患：“过于个东说念主IP化了，不管是不是退休，自有渠说念跟个东说念主绑定太深，带来的公论风险就会加多。”
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毫无疑问董明珠依然成为咫尺格力电器最显耀的秀雅，但当企业与个东说念主IP绑定过深时，一朝董明珠退休或出现其他变数，格力电器毫无疑问将靠近品牌认可危急。
2024年8月举行的河南格力2025年度营销峰会上，董明珠曾说，“我亦然老东说念主迪士尼彩乐园最新消息，我70岁还没退（休），你们要把接力棒接好。”