迪士尼彩乐园ⅠⅠ 麻六记门店直播流量下滑

跟着张兰、汪小菲抖音平台直播账号被无尽期封禁迪士尼彩乐园ⅠⅠ，主要依靠线崇高量营销的麻六记正在贬抑谋求新的前途。

2月10日，张兰被“封号”后第二天，麻六记济南、北京、合肥、广州、青岛等多家线下门店纷纷踏上了直播带货之路，举座来看，麻六记干系直播流量不仅未受影响，反而又收拢“封号”这波新的机会，线上迎来新一轮爆火，仅山东济南恒隆麻六记门店的直播间，通宵之间点赞量逾越1665万、不雅看峰值东说念主数逾越2万。然则，直播热度经由良晌疯涨后，新黄河记者发现，麻六记各门店诚然依旧在开展矩阵式直播，不外流量和销量仍是出现清晰下滑趋势。

与此同期，2月12日18时，张兰团队的几位熟样子主播王人聚名为“湛兰321俏满潮”的抖音直播间首播，长达7个小时的直播，不雅看东说念主次达537.5万，峰值在线东说念主数7.8万东说念主次。但从13日、14日两场直播来看，岂论是不雅看东说念主次如故峰值在线东说念主数都有所着落。有网友质疑，“湛兰321俏满潮”的出现是张兰团队被封号后的换号新生。不外，直播三天以来，张兰并未在直播中出面。

2月12日，“湛兰321俏满潮”抖音账号首度开播。

新黄河记者珍贵到，岂论是线下门店开启矩阵直播花样自救，如故疑似换号“新生”，麻六记近期的一系列操作无疑都在进行“去张兰化”的尝试。然则，跟着“封号”一事热度渐渐散去，品牌形象从“八卦左近”向“家具力”的转型亦需本领考证。

世界门店矩阵式线上带货，济南恒隆店获利最亮眼

在麻六记创举东说念主汪小菲荒谬母亲张兰多个抖音账号被无尽期封禁后，世界多地麻六记门店开启线上直播带货花样。其中，岂论是从东说念主气如故流量上来说，济南恒隆店无疑是各门店中最亮眼的一个。

据新黄河此前报说念，2月10日，“济南恒隆麻六记栈房惩办有限公司”抖音账号直播近9个小时，点赞逾越1665万，粉丝涨至13.4万，直播间不雅众超2万东说念主。连日来，该账号都从13点直播到22点傍边，直播间购物车上架的都是酸辣粉、烤肠、萝卜干等30多种麻六记家具。新黄河记者发现，该门店的前厅司理井先生也成了麻六记“网红”。15日，甚而有上海、江苏等地网友专程到济南来为他加油。

15日下昼，井先生在“济南恒隆麻六记栈房惩办有限公司”抖音账号直播。

同期，新黄河记者也珍贵到，衔尾几天直播下来，“济南恒隆麻六记栈房惩办有限公司”抖音账号在线不雅看东说念主数多数本领都在1万以上，但东说念主气峰值在11日达到8.7万后渐渐着落。14日20点，在线东说念主数诚然着落到8500，整场点赞却达到2282.9万。蝉姆妈数据走漏，该号其粉丝团东说念主数已逾越7000东说念主。从直播间不雅看东说念主次来看，“济南恒隆麻六记栈房惩办有限公司”有较大浮动。数据走漏，9日、10日直播间不雅看东说念主次诀别为101.2万、387.9万；11日达到481.6万，为近几日最高；12日、13日、14日诀别为372.3万、299.7万、253.3万，渐渐呈下滑趋势。而销售额方面，也在11日达到峰值，随后几天则从100万元—250万元着落到75万元—100万元区间。

蝉姆妈数据走漏，“济南恒隆麻六记栈房惩办有限公司”抖音账号11日直播不雅看东说念主次、销售额最高，之后几天均下滑。

2016年底支付给英超切尔西俱乐部6000万欧元之后，海港俱乐部把巴西球星奥斯卡从英超召唤到了中超，不过快意背后是庞大的支出，6000万欧元的转会费，加上每年2000多万欧元的工资，围绕着奥斯卡，海港俱乐部8年的总支出近2.5亿欧元，以现在欧元和人民币的汇率换算，约合19亿元人民币。

此外，世界其他门店的直播诚然也在坚执进行，但数据上却远远赶不上济南恒隆店。从近几日数据来看，“麻六记青岛万象汇店”10日本日不雅看东说念主次最多，达到133.9万，10日和12日销售额最高在10万元—25万元；“北京麻六记西直门分店”10日不雅看东说念主次最多（206.8万），销售额最高25万元—30万元；“兰州麻六记栈房惩办有限公司”12日不雅看东说念主次最多，但唯有2.2万，在14日销售额达到最高，也仅1000元—2500元。

15日18点傍边，同步数据走漏，济南恒隆店点赞超1332万，在线东说念主数1万傍边；而“兰州麻六记栈房惩办有限公司”点赞却唯有7.8万，在线东说念主数700东说念主傍边；“北京麻六记西直门分店”点赞15.5万，在线东说念主数156东说念主。“麻六记青岛万象汇店”点赞3.5万，在线东说念主数仅有20东说念主。

15日下昼，“麻六记青岛万象汇店”抖音账号正在直播。

举座来看，近日世界多个麻六记门店诚然在致力直播自救，但从数据上来看有所振荡，即使是获利最亮眼的济南恒隆店，岂论是东说念主气如故销售额也呈现日益着落趋势。

张兰团队换号直播流量下滑，迪士尼彩乐园粉丝黏性有所进步

12日下昼，“湛兰321俏满潮”抖音账号连发10条短视频预报，并于本日18时开播。该账号简介中写有“湛兰团队全新启航”，包括肖肖、文文、阳阳在内的多名正本在张兰直播间的熟样子主播现身，讲品、互动、才艺饰演，这场直播从18:03一直执续到次日凌晨1:03，不终止直播了7个小时。

“湛兰321俏满潮”认证为北京俏满潮科技有限公司，天眼查走漏，该公司建造于2023年，注册成本100万元，法定代表东说念主是秦乐天，同期担任俏江南股份有限公司、北京俏江南投资控股有限攀扯公司、北京和尊投资有限公司等公国法定代表东说念主。“张兰团队换号直播了吗？”一本领，鸠合上对于“张兰团队新生”的筹谋也越来越多。

“湛兰321俏满潮”抖音账号主页

蝉姆妈数据走漏，12日，“湛兰321俏满潮”在抖音首度开播后不久，曾一度跃居带货榜首位，甚而高出与辉同业等头部账号。整场直播最终带货排行388名，销售额在50万元—75万元，不雅看东说念主次达到537.5万；13日再次开播，不雅看东说念主次着落到116.1万，整场销售额却涨到75万元—100万元；14日，不雅看东说念主次101.3万，销售额仍在75万元—100万元。不错看出，“湛兰321俏满潮”开播之际，在“张兰团队是否换号新生”话题的热度下，首场直播眩惑了大批围不雅者，然则跟着第二场、第三场直播开播，大批围不雅者渐渐散去，但粉丝黏性越来越高，张兰团队的铁杆粉丝们遵循直播间下单购买，主播卖力喊出“懂的都懂，宽饶回家”的标语。

从购物车的商品来看，除了麻六记家具，“湛兰321俏满潮”还增多了生鲜、女装、畅通装备、衣食住行、配饰箱包等多种品类，甚而上架多款9.9元傍边的福利商品，试图拉动东说念主气，但在线不雅众从12日达到峰值7.3万，13日着落到2.6万，14日不绝下滑，多数本领未逾越1万。三场直播下来，张兰并未现身“湛兰321俏满潮”直播间。

14日，“湛兰321俏满潮”抖音账号销售额诚然仍在75万—100万元之间，但较13日数据有所着落。

麻六记“去张兰化”营业花样的“破局”之路

一直以来，张兰和汪小菲的个东说念主IP和“蹭热度式”直播营销花样是麻六记这一品牌线上销量的主要“推手”。2025年以来，张兰与汪小菲的干系账号直播带货销售额险些占麻六记总共这个词品牌抖音销售额的近40%。以“张兰俏生存”为例，近30天内共进行了102场带货直播，带货销量10万元至25万元，带货销售额1000万元至2500万元。据此前媒体报说念，抖音账号被封之后，张兰在禁受采访时明确暗示“不招供，不禁受”，并称抖音的处罚将会影响企业8000名职工背后的8000个家庭。

新黄河记者珍贵到，岂论是门店开启矩阵直播花样自救，如故换号“新生”，无疑张兰团队近期的一系列操作都在进行“去张兰化”的尝试，然则，跟着“封号”热度渐渐散去，麻六记多个直播间的热度渐显时弊。

对此，互联网分析师张书乐曾在禁受媒体采访时暗示，麻六记店播走红，实践上依然是文娱事件带来的吃瓜流量，对于受众而言，对此事件干系的封号对象、受影响品牌，都有钦慕，也就成了一种无理的热度。但这种热度不会执久，反而这恰正是“去张兰化”的失败，毕竟，无张兰涉事，哪来流量乱入。

而这次“封号”风云，对麻六记背后的成本而言，无疑是一个不利的音讯。中国城市发展量度院群众袁帅在禁受媒体采访时暗示，成本可能会担忧这次事件对麻六记的短期功绩和恒久发展带来负面影响，进而影响到品牌的估值和市集远景。然则，成本也可能意志到，这次事件是一个警示，促使麻六记加强合规惩办，裁减对单一营销渠说念的依赖，激动品牌多元化发展。

不难发现，在失去张兰子母的大IP流量效应之后迪士尼彩乐园ⅠⅠ，尽管前述部分直播间依旧看护在带货榜之列，但东说念主气却在徐徐着落。主要依靠线上销售的麻六记这次转型揭示了一个关节命题：当“流量捷径”被割断，品牌奈何构建可执续增长旅途？新号及门店直播虽短期收割关怀，但若无法千里淀为褂讪的私域流量，恐难扞拒热门落潮后的疲软。此外，品牌形象从“八卦左近”向“家具力”的转型亦需本领考证。

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