迪士尼彩乐园出不了账 家居大佬都想当网红？54岁湖北前首富卷直播，90后富二代爆火出圈

手脚湖北前首富，汪林一又一直心想活络，2024年上阵搞直播，还起了个接地气的名字迪士尼彩乐园出不了账，叫“汪雇主不躺平”。百告捷、博洛尼、、邦元名匠等家居雇主们，也都切身打造个东谈主IP抢流量，为了活下去拼了…

文丨金融八卦女作家：澍野

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富豪大佬们不装了，都直说要当网红了？

最近，竟然智家雇主汪林一又，公开声称：雇主要带头当网红，并否定这是造假。此言一出，畏缩四座。

事实上，家居圈大佬们为了活下去，早就暗暗卷起来了。

手脚前湖北首富，汪林一又一直心想活络，2024年上阵搞直播，还起了个接地气的名字，叫“汪雇主不躺平”。每一场直播，他都拉着其他家居圈的大佬，一王人聊行业趋势、怎样应酬商场难作念的问题。

而百告捷、博洛尼、梦百合、邦元名匠等家居雇主们，也都切身打造个东谈主IP，一边抢流量一边给自家品牌站台。

更有好奇钦慕的是，家居圈的90后富二代们，明明可以经受家业，却卷得更狠。

曲好意思家居雇主的犬子赵泽龙，自称“负二代”，靠着“父债子还”的东谈主设火了。洁丽雅的“毛巾少爷”、帝标家居令郎郑安迪，天府华丽家居二代“姚令郎等”，一无数家居圈富二代们，争相拍短剧、搞直播......

1.

/54岁家居大佬变顶流网红，

直播带货带动功绩暴涨？ /

最近，家居大佬汪林一又公开说“雇主要带头当网红”，畏缩了不少网友。

而在汪雇主看来，企业家直播带货“必须建议”。因为传统营销玩不转了，都被短视频和直播颠覆了，他的不雅点也很明确：

“公众媒体期间转向自媒体期间，企业宣传必须让每个职工成为传播节点，而转型班师的重要在于雇主躬身入局。”“如果雇主不带头尝试当网红，新格局就难以真确落地。这不是造假，而是营销体系的结构性变革。”

确实，家居行业这几年日子不好过，价钱打到地板价、年青东谈主不爱逛实体店、流量被网红主播抢走。2024年上半年功绩中，111家家居板块上市公司营收、净利平均增长率分别为-18%、-72%。

汪雇主还发现，企业不跟上网红经济期间，很快就会被商场毁灭。于是，2024年，他就切身下场当网红，在行业开头喊出“老汪不躺平，爱拼才会赢”，还给我方立了个新东谈主设：“不躺平的创业者”。

为什么立这个东谈主设呢？汪雇主说了，如果企业家都躺平了，职工怎样办呢？企业家是“临了扛住社会包袱的一批东谈主”。

从2024年8月起，汪雇主运转主合手《汪雇主不躺平》系列直播，与博洛尼创举东谈主蔡明、梦百合董事长倪张根等大佬聊天，每期都聚焦行业热门，比如周期穿越、诚信设立、以旧换新等。

而收效也反应到了功绩上。2024年上半年，竟然之家销售额(GMV)达到了的559.2亿元，同比增长16.2%。数字化平台“洞窝”的来回额，更是跳跃了466亿元，同比增长11.8%。

其实，汪林一又早在2020年就玩IP了。只不外，那时他的IP还不叫“老汪不躺平”，而是“老汪来了”。

2020年双十一，汪林一又初度直播出镜，联手10家一线大牌，以“老汪来了”为IP，现身“BOSS来了年度大赏”。

最终，这场长达6小时的直播，互动点赞数温顺3328万，成交金额高达4.65亿元，平直登顶“天猫双11巅峰产物名次榜”。

之后，“老汪来了”一齐开挂。汪雇主切身上阵，还请来张歆艺、陈宝国这些大明星助阵，同期与苹果、茅台等大品牌结合，推出多样数码产品、酒类兑换券，温顺家居圈层，数据亦然很能打：

2020年双十一，眩惑234万东谈主次不雅看；2021年双十一，斩获2.2万笔订单；2022年双十一，不雅看东谈主次跳跃686万，同比增多188%；直播间订单量温顺5.9万笔，同比增长168%。

2023岁首，54岁的汪雇主又开放个东谈主视频号，分享对行业的看法，作念出了许多爆款视频。

此前，美国空军曾计划向柯林斯公司独家授予ACES5弹射座椅合同，但现已决定为F-16弹射座椅重新评估市场并促进竞争。柯林斯公司的主要竞争对手马丁·贝克公司表示将参与竞争，为F-16提供其US18E座椅。柯林斯公司的ACESII座椅目前用于F-15、F-16、F-22和B-1等机型，但新技术发展使得其维护困难，ACES5座椅在这些方面进行了改进，如果被选中，将取代ACESII座椅。

其中，《汪林一又坦荡超爱“抱大腿傍大款”》点赞数跳跃1600。之后的每个视频，基本都点赞破千，算是家居界的顶流了。

2.

/30岁临危解任当国企老总，

干成368亿身家湖北首富 /

提及来，汪林一又亦然家居圈的“老江湖”了，早在1999年就掌舵竟然之家。2019年，竟然之家借壳上市，汪雇主平直成了湖北首富，身家368亿。

汪林一又1969年降生于湖北黄冈，1990年从北京工商大学毕业，拿到了经济学学士学位，之后一直在机关国企上班，日子过得镇定平凡。

直到1999年，汪雇主遭遇了一个逆袭的契机：临危解任掌管竟然之家。

1998年，北京“竟然城”产物城发生失火，平直财产亏损380万元。自后重建了一个新的家居卖场，就叫“竟然之家”。1999年，30岁的汪林一又临危解任，被派去当国企老总。

汪雇主这东谈主眼神很毒，他发现那时家居行业乱象丛生，奢侈者职权时时被无良商家侵害。于是，他带头喊出“先行赔付”的标语，得到了巨匠伙的信任，产物天然就越买越好。

2001年，竟然之家改制成私企，汪林一又成了背后雇主，他又把品牌定位成“一站式中高端家居卖场”，主打当代前卫蓄意，跟其他家居卖场差别开来。

在汪雇主的掌舵下，竟然之家历经25年，从北京北四环一家小店，发展到如今在宇宙29个省市，领有400家家居卖场，而况还干成了一家上市公司。

2019年12月，竟然之家借壳“武汉中商”上市，认真登陆A股商场。汪雇主以61.94%的股份，成为上市公司的现实抵制东谈主。上市首日，竟然之家的市值就飙到了630亿元，汪雇主以368亿身家，成为湖北新首富。

上市之前，竟然之家还取得了阿里巴巴、泰康集团、加华成本等多家机构的130亿元聚会投资，投后估值为363亿元。其中，阿里巴巴就投了54.53亿元，占竟然之家15％的股份。

有了阿里的加合手，竟然之家运转数字化转型，把业务和经由都形成数据，挖掘增量价值。2020年，竟然之家推出了产业做事平台“洞窝”，到2023年，来回额就达到了974亿元，迪士尼彩乐园3登录入驻商户跳跃10万家。

2024年12月，“竟然之家”认真改名为“竟然智家”，意味着它从传统卖场，向智能家居做事商转型。刻下，竟然智家的数智化布局，也曾遮掩了家居卖场、工场、经销商、导购员、奢侈者智营生计做事等，波及品牌端、蓄意端和奢侈端。

其实，除了数字化转型，汪雇主还搞了好多要领自救。

比如，草创了“销售分红”格局，让巨匠一王人承担风险，分享利益；拓展外洋商场，在柬埔寨金边、澳门、马来西亚吉隆坡都开了店，招商率都跳跃了96%。2024年还联动千家厂商，搞“国补+厂补+竟然补”的三重补贴。

汪雇主带头作念网红，更是转型的要点，而其他家居大佬们也纷纷效仿。

其中，圣堡罗门窗董事长吴国洪，IP名为“门窗吴会长”，作念了三个月的短视频，就在行业内爆火。

相称是2024年底，吴国洪发布一条“职工未完成功绩，集体啃甘蔗”的视频，用上了“苦尽甘来”的谐音梗，单条播放量超5000万，平直带动“门窗吴会长”出圈。

网友纷纷捉弄：“别东谈主年终奖发钱，吴会长发甘蔗。”

博洛尼家居雇主蔡明，也开了个超有梗的账号，叫“蔡明头顶沙发作念潮牌”。在视频里，他会头顶沙发在威尼斯闲荡，还带着沙发去看球。

▲蔡明头顶“沙发”在威尼斯

百告捷家居雇主张健，账号叫“张健为啥干水漆” ，内容从水漆定制产业链、工场访问到银发经济。

梦百合的倪张根，在抖音、视频号、B 站等多平台着花，职场、企业、产品，热门、文化多样内容都聊......

3.

/90后家居富二代卷起来了，

着力超千万元投放？ /

其实，家居圈不光老炮儿们在卷，富二代们也自后居上了。

曲好意思家居的“负二代”赵泽龙，洁丽雅的“企三代”石展承，帝标家居令郎郑安迪，一个个都出来搞事情了。

曲好意思家居雇主的犬子赵泽龙，就因为“负二代”东谈主设出圈。在视频中，他捉弄我方是“负二代”，眷属企业欠债48亿，我方是“子承父债”。

在赵泽龙的脚本里，他是一个少年景熟的富二代，14岁为了逃离他爸，我方接洽学校，独自跑去好意思国留学，偶尔恋酒贪花，投止在一个墨西哥家庭，2019年学成追念，决定到父亲的集团一展本领，没料到被拒之门外......

自后，赵泽龙只可我方创业，还要帮父亲打理烂摊子，并把这些拍到了视频里。

到2025年2月，赵泽龙的账号上已有80多组作品，粉丝40多万，打造了《父债子还》《我爱我爷》《艰苦朴素》等栏目，这些栏目都挺接地气，点赞量达数千上万的不在少数。

其实，赵泽龙不仅我方火了，还把他老爸——曲好意思家居创举东谈主赵瑞海，也带出圈了。在他的视角里，他“不靠谱的爹”，相称宠爱养鸽子，为此还请来了比利时鸽子名家，致使用月薪1.2万-2.4万，重金聘用鸽子饲养员.....

而这爷俩联手作念IP，还写进曲好意思家居的财报了。2024年中报指出，曲好意思家居打造“曲好意思Lab”小红书账号、“泽龙”等自媒体外交账号，设立品牌线上内容资产和创举东谈主IP。

如今，在曲好意思家居通稿里，赵泽龙的title已是集团的“计策参谋人”。不外，赵泽龙莫得在上市公司或其子公司担任过任何职务，也未公开晓谕将经受家业。天眼查数据泄露，赵泽龙也并未在中国大陆注册过我方的公司。

曲好意思家居曾是“北京家居第一股”，刻下留恋到欠债48亿，与之前豪掷40多亿“蛇吞象”，收购挪威家居上市企业Ekornes接洽。受此影响，曲好意思家居的资产欠债率，从2017年末的22.49%，升至2018年末的77.73%。

如今，赵泽龙虽靠“真还传”的东谈主设有了流量，但能不成滚动成销量还不好说，曲好意思家居也还没扭亏为盈。

财报泄露，2024年上半年，曲好意思家居达成交易收入18.03亿元，同比减少7.40%，公司解说说，主淌若因为产物行业需求不景气，导致销售订单收入下跌。净利润-1.25亿元，同比增长20.41%，主淌若东谈主工、原材料成本下跌，销售用度下跌。

但好音问是，曲好意思家居的欠债总和下跌了。从2023年末的49.1亿元，降到了2024年上半年末的45.95亿元，资产欠债率也从70.58%，降到了66.06%。这也就意味着，“负二代”赵泽龙可以少还几个小目标了。

事实上，在赵泽龙之前，洁丽雅的“毛巾少爷”，早就通过短视频出圈了。

洁丽雅“企三代”石展承，因为拍了部短剧《毛巾帝国》，被网友封为“毛巾少爷”。降生于1999年的石展承，定位是“眷属显眼包”，而他的“心脏二叔”石晶，是洁丽雅会团总裁，俩东谈主凭借“蠢萌少爷”、“心脏二叔”东谈主设速即圈粉。

如今，《毛巾帝国》系列播放量，达到了8000多万，石展承的抖音粉丝量更跳跃了百万。网友也借此看到一个国货色牌三代创业的故事，以及洁丽雅的教育基地、分娩表率……IP破圈后，毛巾少爷的老爸、洁丽雅董事长石磊说：

“这波宣传着力，远超千万元投放。”

眼看着力可以，越来越多家居富二代，跟风打造新IP。比如，帝标家居令郎郑安迪，天府华丽家居二代“姚令郎”、名好意思轩产物的张展荣、兰舍健康板材的张宪……

▲帝标家居令郎郑安迪

其实，这些富二代的脚本都差未几，都是父辈创业光芒，他们本认为可以躺平享受，没料到还得为眷属企业操碎了心……天然套路有点老，但网友们就吃这一套。

其实说到底，无论是创一代照旧富二代，他们争相作念个东谈主IP，都是为了给自家企业找新出息，周转企业的业务。而比拟昔时职工，他们显明自带流量和话题，更容易眩惑眼球，也更容易把企业的产品引申出去。

是以说，富豪雇主们能放下架子，豁出去带头作念网红，其实也很值得深信。毕竟，他们大多金钱开脱，可以躺平也可以润，可部下东谈主还指着这份使命生计。

参考尊府：

《独家对话竟然智家董事长汪林一又：拥抱DeepSeek与网红经济，破解家装行业转型密码》，睿见Economy

《家居行业顶流直播IP“老汪来了”再次开赴》，逐日经济新闻

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