撰文｜岑促迪士尼彩乐园三代理

01 当二奢的风，吹进了县城

刚刚往日的这个春节，王亮花了近13万在网高下单了7件二手糜掷，包括OMEGA的男士手表、卡地亚的贬抑、Burberry大衣等等，算下来一件二奢商品的均价接近2万。

挫折一年，年底发了一笔奖金，“念念犒劳一下我方，”王亮说，即便莫得奖金，他也会买。他购买的这7件大牌除了私用，还有一些拿来送一又友。客岁他珍摄到一个欢欣：自然生涯在广东一个四线小城，可是身边的许多一又友齐在用二手糜掷，“我亦然客岁被他们带入坑的。”

以往，很少有东说念主怡悦花高价买二奢。可是这个春节，二奢渐渐成为许多四五线城市及县城中产的“新年货”。

00后王昊是湖北十堰县城里的别称教师，收入未几但责任卓越踏实，他每年花在糜掷上的金额好像在3万傍边，“我比较注新生涯品质和个东说念主体验，但愿通过穿搭来展示我方的专有试吃和立场。”

在这个春节，他在转转为我方置办了新年战包——DIOR马鞍包，专柜官价2万多，但在转转他只花了不到1万就买到了成色99新的同款包，“虽是二手，但春节背出去也很有顺眼。”

于波亦然资深的二奢喜爱者。她是典型的县城女孩，“家里有点小钱但也不是什么大雇主，”在莫得珍摄到“二奢”以前，她只买COACH一类的轻奢品牌，其后她心爱上香奈儿，可是苦于价钱过高，她转而遴选花廉价买二奢。本年春节，她在转转花一万多就买到了成色可以的香奈儿WOC发家包，“新年偶合给我方讨个好彩头。”

不出丑出，一个显着的趋势是，在三四线城市以致县城，不管是“贵妇”，如故有点小钱的年青东说念主，对二手糜掷的接管度正在变高。

在小红书上，对于“二奢”的条记有190万＋篇，越来越多的生涯博主把镜头瞄准县城“婆罗门”；在微博上，“返乡过年被小县城的耗尽颠簸了”成为热议话题，成绩了近1300万的阅读量。望望这些妥妥的县城中产齐热衷于耗尽哪些大牌。

本年春节，县城动辄一顿2888元的年夜饭一经让一线城市的打工东说念主大长想法，3个J的车厘子、大颗的丹东草莓也连接上桌了，县城中产展现出不输于一二线城市东说念主们的购买力。

土味县城前卫起来了，购买糜掷的风也渐渐吹进了县城。

二手来回平台也很快捕捉到了这股风向。据二手电商平台转转公布的春节数据透露，节日历间五线小城的二奢订单量同比增长了33%。此外，该平台还公布了寰球各区域2024年二手糜掷来回数据。效力透露，2024年三四线城市的订单量保合手了双位数增长，五线城市同比2023年增长8个点；而在四五线城市中，辽宁抚顺、河南开封、山西晋城等地的二奢来回订单量增长在100%以上。

根据前瞻硏究院统计数据，目下国内二手糜掷阛阓耗尽主要麇集在一线、新一线及二线城市，占比约为70%，但跟着三线以下城市对糜掷的接管进度和耗尽智商普及，二手糜掷的购买频率有显着加多，下千里阛阓的可发展空间雄壮。

有从业东说念主士珍摄到欢欣：二手糜掷是线上电商起家的，是以它自然就障翳寰球，也更容易触达下千里阛阓，这也为县城中产提供了一条购买糜掷的新阶梯。

县城中产的消劳作还少见据支撑。《2024中国县域经济高质料发展参谋》发布的数据透露，从2013年到2023年全年地分手娩总值越过1000亿元的“千亿县”数目从9个增至59个。收入合手续增长的县城中产，耗尽升级成了水到渠成的事。

事实评释注解，在一线城市东说念主们多数耗尽左迁的趋势下，四五线小城及县城耗尽升级却远未抛弃。在一二线阛阓增速放缓的同期，三四线城市及县城中产“接盘”二奢耗尽正在成为一种显耀的行业趋势。

02 县城中产，为何迷上二奢

二奢下千里至县城，这股耗尽趋势依然离不开县城的“体制内经济”。

在“后浪参谋所”的拜访中，许多二奢的耗尽者责任也齐在体制内，责任收入踏实，各项福利完善，社会地位较高，成为县城耗尽的主力军。

心爱买二手香奈儿的于波就属于典型的县城中产，她和丈夫齐在体制内责任，细君二东说念主加起来每月固定收入1万多，全款在县城买房买车，有技艺为了吃一顿饭，还会罕见开1小时车到省城，“有钱没处花”成了细君二东说念主的小烦闷。

二奢购买力还有一个特征——年青化率很高。据转转平台数据透露，平台购买二奢的用户年级基本为90 后、95后、00后。这部分年青东说念主在不雅念上不违反二奢，经济压力也相对较小。

可是，对于县城中产而言，糜掷专柜障翳率低成了他们耗尽糜掷的一个间隔。王昊说，他地方的县城莫得糜掷专柜，念念要买新品只可跑到大城市购买，但因为可接管的单品价位在5000元到1万之间，是以比较去专柜购买正价新品，王昊更倾向于购买二奢商品。在他看来，二手糜掷质价比高，花更少的钱就可以买到品相可以的大牌糜掷。

对于县城中产而言，二奢最大的眩惑力还在于性价比。

在四川宜宾责任的90后大琳是资深的二奢喜爱者。她之前习惯在专柜耗尽，可是有一次她去二奢店卖包，发现明明很新的包，回收价仅是原价的4折，实在是腰斩，“肉痛。”尔后，她就很少再踏足专柜，“为什么不径直买二手的呢？而且，你背包出去，莫得东说念主会跑来问你的包是新的如故二手的？”

尔后，大琳入了二奢的坑。她心爱逛红布林（转转旗下二奢平台），以为红布林的货物很全，我方也在上头淘到了许多好物，“我在阿谁APP上买过许屡次，基本99新或者95新的包齐卓越新，迪士尼彩乐园可是价钱能少几千块钱，可以给我省钱。”

之前她买到一条GUCCI的腰带，官网价是3200元，二奢网站标注的是95新，“拿总结一看实在即是全新，但我只花了1700。这个体验就嗅觉很好意思好。”

不是一手买不起，二手更有性价比。在近几年盛行的性价比耗尽习气之下，二奢耗尽也恰好契合了当下贱行的“性价比”耗尽不雅。

除了二奢的性价比，对于县城中产而言，在网上购买二奢的购物体验和购物心态，也会比专柜要玩忽得多。在许多东说念主看来，二奢电商平台实在能作念到“指哪打哪”，“网上的细节图拍得很明晰，那儿有划痕或者磨损，拍得很仔细，而且每一细节齐给你过，包括一款包包的长宽高、材质、年份编码等等。”在网上购买过二奢的刘博说。

就比如像炎症感染对肾病影响较大，如果肾友自己不能积极改变不健康的生活方式，去运动锻炼、饮食合理等手段增强自身体质，即使医生用再好的药去控制，肾病也可能因为反反复复的感染不断而加速进展。

“我们发现仅仅在体检报告中写上检查结果，给些健康提示并不能满足大家的健康需求。因为体检、了解自身的健康状况只是第一步，接下来如何做才更重要。”王军介绍，健康管理门诊会对就诊者的体检报告进行健康数据的梳理和解读，帮助就诊者了解和管理自己的健康状况；也会根据就诊者的生活方式、病史、化验检查等信息进行疾病危险因素评估，制定个体化的健康管理方案。

大琳心爱很心爱买爱马仕，买过三五万的Lindy，两万的菜篮子，“买二奢我会买金刚色的爱马仕，因为在专柜要配货，可能还会受气，看柜姐的颜料，而且还得跑去市里。”她愿意在二奢平台涨价购买。

大琳不仅我方买二奢，还会把这种购买二奢的渠说念保举给身边的好友，一又友之间也会互相共享靠谱的二奢平台。

值得珍摄的是，对于购买二手糜掷，东说念主们的接管度也在渐渐变化。“之前群众可能会以为用二手顺眼上过不去，心里念念的有点多，可是我个东说念主嗅觉没什么，海外的东说念主对二手的立场很敞开，他们只会以为我今天花可以的价钱买了一件糜掷，我很心爱，很兴隆，这就够了。”王昊之前耗尽二奢的技艺，心里也会有些不适意，可是其后他变得心爱上二奢。

在他看来，东说念主们的耗尽不雅念越来越年青化，一些传统的固有不雅念在逐步被冲破。

03 买二手，也值得更好

不外，辞谢疏远的一个问题是，在网上购买二奢，最大的风险依然是“伪物”。

大琳就曾买到过一次假中古包，她去小红书上发帖，有网友留言给她保举了红布林。

“我当今会遴选在平台上买，因为他们检测过真假，我就无须挂念这个问题，售后也比较有保险，消毒清洁、包包爱护、防伪包装等等齐有。”大琳有一次对平台寄售的包包有些疑问，平台客服径直关系卖家提供了购买凭据，“安全感陡然拉满。”

据了解，红布林领有一支近百东说念主的专科断然师团队，其中不乏断然量越过十万件的资深断然师，为了普及精确度，平台还会对高风险商品进行复审以致三重断然。

有网友切体魄会过平台断然历程之严格，“成色、配件、气息、五金、走线、油边、啥的齐要进行断然评估，像有大块的污渍和开裂等问题的，他们齐是原路退回的。”该网友称，之前我方念念出一只罗意威的几何包，念念让平台回收，可是临了因为包包变形严重如故被退回来了，“没目标，平台断然很严格。不外这也可以鸠合，毕竟是为了群众齐能买到好东西。”

刘博也倾向于寻找靠谱的平台购买二奢，尤其是经过第三方机构的老师，实在不太挂念会买到伪物，“平台有72小时格外由退货，我以为平台能作念到这个进度如故比较靠谱的。”刘博说。

耗尽者购买二奢时卓越依赖对平台的信任度。若何普及平台本人的信誉度，与耗尽者建设合手续可靠的深度连结，对二奢平台至关弥留。

2024年9月，二手电商平台转转全资收购了红布林。尔后，转转也在合手续发力普及平台信任度。“对二奢行业而言，让更多东说念主玩忽方便地处理我方的商品，是一个亟需惩处的痛点，咱们惩处痛点的花样即是把它造成一种职业，卖家不需要学习若何作念一个行状卖家。卖家要卖，咱们就上门帮你惩处。”转转集团调解独创东说念主、COO兼红布林CEO胡伟琨说，转转能作念的，即是让每一件糜掷齐能杀青“无痛流转”。

大琳即是如斯，她不仅在网上买二奢包包，也会在网上卖包，也顺利卖出去过。其后她把这种花样共享给身边的一又友。平台职业的延续完善，让生涯在县城的频频中产购买二手糜掷的门槛也在延续缩短。买到正品，何况能获取尺度化的售后职业，正在成为实验。

曾有东说念主问大琳，为什么不去买更低廉的高仿。大琳不接管高仿，“买不起不如不买，”行动县城女孩，大琳买糜掷并不是为了要让别东说念主知说念，而是认为我方值得领有这些好意思好的事物，无所谓新品如故二手，运气的是，“恰好有一个靠谱的平台供咱们遴选。”

（文中王昊、大琳、王亮、刘博、于波等均为假名）

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