迪士尼彩乐园345177骗子 256万东谈主涌入，超1665万点赞！张兰、汪小菲被封后，麻六记又爆了，“抖音上全是麻六记”

迪士尼彩乐园345177骗子

不少网友表示十分羡慕，称原本不带光驱的一手PS5 Pro就要700美元，而他仅用600美元便买到了带光驱的主机，即使是二手也绝对超值。

109级五庄观没带后排灵饰的面板属性，不太具备参考价值，他平时都是血耐敏加点，主要杀难度任务！

编 辑丨骆一帆 黎雨桐

“我们是从下昼小数初始直播，到晚上十点。”

2月21日，济南恒隆店店长正被一群关心的网友“围攻”。“我们要直播整整一天，小数没准时开播，前台就有电话打过来催了。”

值得一提的是，该直播间直播在线东谈主数在7000落魄浮动，本场点赞纳闷134.6万。1号贯穿是麻六记经典酸辣粉，骄贵销量高达527.3万元。

在张兰和的账号被封禁后，麻六记的门伙计工迅速扛起直播带货的大旗，启动“去IP化”自救。据21世纪经济报谈记者空幻足统计，在抖音平台上，麻六记各个门店就有49个账号开启直播。创举东谈主的规划践诺落下帷幕，转而强调“门伙计工群像”故事，麻六记网红群如结巴哥、眉毛哥、垂危哥等纷繁出圈。

麻六记这次虽在封禁危机中收尾了一定过程的自救，但不可否定的是，流量的反噬不可能通过门店直播就满盈缓解，麻六记濒临的公论环境仍然荫藏着诸多风险与挑战。其直播间里仍是充斥着“已拍拒收”的弹幕。

为此，21世纪经济报谈记者致电麻六记CEO安勇，商量规划品牌当前的情况，其圮绝接收采访。

“靠流量保管的品牌热度，很难长红。”奏凯鸟政策照拂创举东谈主朱红文在接收21世纪经济报谈记者采访时暗示，餐饮是重叠破钞品，它的竞争力取决于企业的运营，而不是当今流行的直播和明星带货。一朝莫得塌实的运营基础，直播和明星带货仅能让品牌好景不长。

打工东谈主“解围”

前不久，张兰、汪小菲因炒作被封禁4个账号，麻六记线上销售额断崖下落，部分用户将阻抑情感转嫁至品牌。

在这危机时刻，打工东谈主挺身而出。麻六记迅速诊治策略，开启“东谈主海战术”，多家线下餐饮门店集体在抖音开播，主播多为门伙计工。

“餐饮门店作念直播，职做事念直播，在行业里是相比浩繁的。麻六记之前不作念，是因为最大的IP即是创举东谈主子母，门店开直播反而会稀释流量。”餐饮业内东谈主士兰宇（假名）在接收21世纪经济报谈记者采访技艺析谈，当今被封了，如若流量不足时调治的话，就会流失。当今门店汇集开播是要趁着当下还有流量，马上接上，是自救的动作，亦然无奈的采用。

2月21日，麻六记济南恒隆店的直播间，案牍骄贵为“恩师姨姨们小井来啦”。镜头前，摆放着麻六记的牌号锅巴，主播小井闲散玄色西装、戴着眼镜的打扮。

镜头前的主播恰是2月10日爆火的“眉毛哥”小井，其实是麻六记济南恒隆店前厅司理，因魄力本分、语言质朴等而惟恐走红。

在2月13日16时的那场直播中，“感谢行家的赈济啊，阻难咱这个年年老姐们您拍起来！”主播小井一边向镜头展示一边吃酸辣粉，讲话略带结巴。辩论区继续滚动着“店长优秀”“小井慢点吃”“店长唱歌”的弹幕，右上角骄贵在线东谈主数保捏在1万摆布，本场点赞纳闷1399万。

“眉毛哥”小井

此前，就有麻六记职工在叮咛媒体上暗示，“麻六记当今的发展亦然那么多职工奴才的驱散，从来不是因为雇主如怎样何。”门店开播后果是立竿见影的。据蝉姆妈数据，2月9日—2月10日，麻六记关联直播803场，销售额达到1000万至2500万元，环比飞腾102.67%。

其中，济南恒隆店开播三天，销售额捏续增长，在2月11日斩获了累计481.6万的不雅看东谈主次，销量5万—7万件商品，销售额达到100万—250万元。

麻六记济南恒隆店抖音的带货数据 图/蝉姆妈

抖音账号“济南恒隆麻六记酒店处分有限公司”直播动态骄贵，2024年12月11日—2025年1月20日筹画直播40场，春节事后，自2月9日初始新的直播。10日晚上9点59分，这场从下昼1点01分初始的近9个小时直播画上句号，粉丝数目涨至13.4万，整场直播筹画256.3万东谈主看过，点赞超1665万。

值得留心的是，2月10日下昼，抖音副总裁李亮在微博上发文暗示，“抖音认识商家通过店铺直播顺利与破钞者调换，像麻六记这种借助品牌自播促进销售的形式，平台是接待和赈济的。”

跟着技艺当年，主播状况从稍显不休到独揽自在，但直播热度却呈现下降趋势。“当前，这些风云对麻六记的影响如故有限的。”兰宇指出，长久要看，具体会被封多久，迪士尼彩乐园微信群如若被封技艺长，影响就会很大。

流量反噬

当年3年，麻六记品牌永久与创举东谈主深度绑定。

2022年11月，汪小菲离亲事件引爆全网，网友涌入直播间用“买空酸辣粉”抒发赈济。蝉姆妈数据骄贵，单品销量激增583%，7天卖出65万箱，占总销售额78%。彼时，“汪小菲”搜索热度是“麻六记”的2.3倍，品牌官微45%的践诺与创举东谈主规划。

彼时，汪小菲曾暗示，麻六记线上销售额已远超线下门店收入，线上直播月销售额破千万，且捏续增长。到2023年，麻六记CEO安勇曾骄贵，线上销售单日纳闷千万元是常有的事，最忙的时候一个月线上能卖一亿多元。

可见，麻六记的线上零卖占据品牌营收大头，而流量效应在其中发达着举足轻重的作用。这场婚配的公论风暴一方面带来了短期流量红利，但同期也裸露了品牌依赖个东谈主IP的潜在风险。百度指数骄贵，“汪小菲”搜索热度衰延缓度是“麻六记”的2.3倍，解释个东谈主流量难以捏续为品牌赋能。

“其实，麻六记线下的门店是莫得什么流量的，要靠线上的那些谁是谁非，保捏热度，既是保证线上的销售，也不错给线下导流。”兰宇进一步指出。

跟着张兰、汪小菲因炒作被封禁4个账号，麻六记线上销售额断崖下落。

在失去中枢IP主播张兰后，麻六记以世界多场门店直播试图收尾流量解围。

“以当前的情况来看，麻六记有可能步入贤合庄的后尘。”朱红文进一步解释谈，“一段技艺内，明星相配热衷于开餐饮店，但鲜有奏凯前例。明星开店短期不缺曝光度，但短少运营教养和耐性。同期，明星的关注度，除了给品牌带来大皆的曝光除外，也荫藏着雄伟的风险。小数点负面的公论会被无穷放大，从而影响品牌的声誉。”

当潮流退去

这场自救背后，隐患犹存。

“大致是2022年，就绿茶卤蛋那会还特意去麻六记餐厅列队吃过饭，但也就去过那一次。”在上海使命的小伦在接收21世纪经济报谈记者采访时回忆谈，“嗅觉滋味无功无过，想不起任何一谈牌号菜，可能亦然没啥厚味的，就没去第二次。拿起这个品牌能预料的唯有那些谁是谁非。”

“门店如若每天弗成坐满，是详情亏钱的。即便坐满了，也仅仅刚刚保平的，唯有翻台才会挣钱。那就很显着能看出，当今麻六记线下大致率是不挣钱的。”兰宇解释谈，“就像明星作念餐饮，为什么不堪利？不是因为它的流量不好，而是因为店铺自己就存在问题，要么是居品的问题，要么是规划处分的问题，要么即是这个模子自己就有问题。”

久谦中台数据骄贵，2023年全年新关店数达到354万家，闭店率高达51%，而新开门店数目仅为298万家，开店率43%，闭店数远超开店数。番茄本钱数据进一步骄贵，截止2024年第一季度末，中国餐饮门店数目约为743万家（不含团餐），但当年一年关闭了421万家，闭店率攀升至56%，接近六成。

对此，朱红文也一样暗示，“流量能带来闪电式增长，但供应链、居品力、数字化才是铁三角。尤其是在第一波主顾尝鲜之后，相配历练麻六记创造主顾的才智。麻六记创造主顾的才智，与它代表哪个品类息息规划。从麻六记的品牌政策来看，它试图代表川菜。”

他进一步指出，但麻六记从事的酸辣粉业务，又会稀释品牌等于“川菜”领悟，不利于品牌的修复。此外，麻六记在互联网上销售预制菜，主顾很容易将麻六记与预制菜规划在一谈，产生不好印象。

当张兰账号封禁割断流量“输血”，麻六记被动回想实体基本面，2025年2月，其上海门店未再现3年前的列队盛况。

“不冷漠企业家和创举东谈主走直播网红路子，也不看好。”浙江大学处分学院讲授王小毅直言，凡是走上这条路的，基本上莫得悉心作念企业，绝大多数是把这个手脚企业规划失败后的救命稻草。

不错看到，如若麻六记明天弗成开脱流量依赖，真确进步居品力和运营才智，其在强烈的餐饮市集竞争中想要站稳脚跟，便还有很长的路要走。

SFC

本期裁剪 黎雨桐

21君荐读