作家| 吴玖玖迪士尼彩乐园代理

裁剪| 赤木瓶子

1月20日晚间，《邂逅爱东说念主4》中最具争议性的嘉宾麦琳出咫尺小红书《又见爱东说念主》直播间。仅开播20分钟后，该直播间的东说念主气马上攀升至15.2万东说念主。

麦琳与张泉灵、李松蔚现场连麦互动，她坦诚心情最低垂的时候一皆床就哭，曾向心情讨论师李松蔚寻求匡助。但咫尺仍是走出来了，况且自得倾听不同网友给我方的提倡。

此前，刘爽曾经出咫尺《又见爱东说念主》节目中，坦率承认因网友说我方是儿童体格而破防，并浮现在质疑声心仪志到我方的问题和处境，后悔没能遮挽葛夕。

《又见爱东说念主》是芒果TV与小红书为《邂逅爱东说念主4》特别操办的直播行为，定于2025年1月19日至24日衔接六晚8点进行。节目邀请了张泉灵、李松蔚、倪萍构成“最强嘴替”威望，并有刘爽、麦琳、李行亮、葛夕、杨子等原节目嘉宾当跟随看搭子加入直播间。

张开剩余91%

自《邂逅爱东说念主4》首播于今已突出三个月，节目现已圆满末端。但是，《又见爱东说念主》登第四季嘉宾各自的直播数据走漏，该IP仍然保捏着权贵的流量热度。

平台和参与嘉宾正积极欺骗这一热度，末端流量的生意化振荡。为何该节蓄意流量后劲如斯巨大而捏久，这又能为行业带来哪些启发？

会员+广告+电商三箭皆发，优质内容驱动平台经济新飞跃

节目IP成为全民爆款后，早先受益并收割流量的是制播平台过头旗下的矩阵账号。

据灯塔专科数据走漏，《邂逅爱东说念主4》创下14.86%的最高及时播放商场占有率，累计播放量冲突 24 亿次。节目琢磨微博阅读量高达 64.4 亿，创造热搜词条 566 个，抖音琢磨词条下最高播放量高达 46.5 亿次。

《邂逅爱东说念主4》的制播平台芒果TV，当作一家专注于长视频内容的服务提供商，其中枢收入时势依赖于会员订阅用度和广告投放收益。

《邂逅爱东说念主》第四季的收益较前三季朝上近5倍。这一增长主要成绩于节目带来的广告说明员收入的权贵栽培。广告植入品牌数目从开播时的2个加多到7个，包括肯德基、欧莱雅等闻明品牌。广告业务在2024年下半年环比上半年增长8%，鼓励全年广告收入末规定增长。

芒果TV的会员边界在2024年末达到7331万，较2023年末增长10%，会员收入初度冲突50亿元，同比增长18%。平台为《邂逅爱东说念主4》通过推出加更版、抢鲜版等付费决议，指令二次付费，推出 4 款订价诀别为 3 元、19 元、23 元、44 元的付费不雅看礼包。据统计，仅以 3 元付费不雅看礼包为例，收入或已冲突千万元。

依据内容电商的运作逻辑，内容出圈是第一步，其热度偶而快速蔓延到琢磨商品上。《邂逅爱东说念主4》的顺利引起了世俗关心，并将这种热度灵验传递给了“节目同款”，从而鼓励了芒果超媒旗下的新潮电商平台小芒APP的奉行力度和带货销售事迹。

芒果 TV 在热度上涨后，马上在《邂逅爱东说念主 4》栏目中开设“心趴好物”频说念，为不雅众提供更多的耗费互动体验。小芒App则与之考究互助，推出了一系列带有“麦麦同款”标签的商品，包括特色食物如熏鸡、青团、奶皮子，还有麦琳同款的束发带和衣饰。

其中，在小芒App端内，熏鸡的销量在短时辰内马上冲突千件。这背后的顺利导火索是11月8日播出的《邂逅爱东说念主4》抢先版中“熏鸡事变”片断。一向省俭的麦琳在葛夕强调经费有限且已预订晚餐的情况下，仍坚捏购买熏鸡和奶皮子，引发了不雅众对熏鸡的浓烈艳羡心。琢磨品牌卓资山“张金涛熏鸡”三天内的销量增长约100倍，致使出现“缺货”现象，商家不得不暂停直播销售。

11月11日，小芒 APP 在安卓端的下载量迎来近一年的最岑岭；11月14日“熏鸡事变”当期内容正片上线后，11月15日小芒 APP 在安卓端的下载量迎来第二个小岑岭。

限制咫尺，《邂逅爱东说念主4》推出了两档繁衍节目。

1月16日上线的号外篇“回门宴”，采纳了会员付费不雅看的神色。据报说念，仅正片第13期的“回门宴”就招引了突出60万不雅众付费不雅看。节目组安排了繁密具有话题度的步调，给麦琳准备了包含熏鸡、青团、咖啡的“全麦套餐”；刘爽借“爽儿”内涵胡彦斌；papi酱给黄圣依和葛夕营救大饼，示意她们不要再被“画饼”诱拐。

通过《又见爱东说念主》直播节目，“张金涛熏鸡”一举成为麦琳直播间的“榜一衰老”。直播为品牌提供了极佳的曝光契机，成为了自然的广告位，况且促进了小红书平台用户活跃度的栽培，末端了品牌与平台双赢的阵势。

繁衍节目一方面不错灵验保捏原IP的热度，另一方面偶而充分欺骗节目外溢的关心度。凭借其纯确实制作机制，繁衍节目在裁汰统筹和制作老本的同期，末端了更高的收益性价比。

嘉宾聚焦直播带货边界，签约MCN机构系统性增收

《邂逅爱东说念主4》为嘉宾赋予了不同进程的流量位势，这种流量积聚为自后续的生意变现提供了坚实基础。各别化的流量积聚，进一步拓展了他们在商场中的生意价值。

在繁密变现路线中，直播带货因其相对方便性和权贵的收益上风，成为繁密嘉宾的首选。

节蓄意播出使“杨学”成为流量密码，杨子的个东说念主热度因此大幅攀升。他的抖音粉丝数权贵回升，其声量较节目播出前增长了5251%。该嘉宾在2024年共进行了12场直播带货，尽管场次未几，但每场直播都借助节目热度招引了深广关心。

此外，杨子在直播中经心挑选了如“和田玉小棉袄”这类热点且具有话题性的商品进行销售。以“和田玉小棉袄”为例，该商品标价138元，据网传数据走漏其销量已冲突百万件，充分展现了节目热播对杨子的加成。

在内容电商边界，耗费者的防御力是极为稀缺且需要争夺的资源。节目播出工夫，杨子通过制造话题（举例“杨子称家都没了还要直播卖货”）来招引不雅众干预直播间。1月16日回门宴上，杨子与黄圣依文告分手，仅两天后，他便通过直播平台向黄圣依再行求婚。他手捏一枚11.19克拉的钻戒，深情广告，抒发了对黄圣依的爱意和再行开动的愿望，并浮现自得净身出户，将90%的财产转给黄圣依，并承担孩子的赡养用度。

做出如此优秀便当的博主叫“@kyo_ko”。她在ins主要记录儿子和女儿的便当。

通盘这个词流程极具戏剧性。杨子先是发布预报，深情地浮现：“这样多年，我丢掉了东说念主生中最可贵的东西，最爱的东说念主，我但愿新生。”在直播流程中，他更所以利害总裁的口气深情广告：“我要亲手给你幸福，别东说念主给的我不宽心。”为了增强情谊氛围，迪士尼彩乐园合法吗布景音乐采选了《废话西游》的经典插曲《一世所爱》。

直播本日开场不久，及时在线东说念主数即突出了10万。杨子当晚未挂小黄车卖货，但未关闭耸峙物功能。同期，他在直播中反复说起正在参与录制的《演员请就位》节目，该账号在一天之内新增了近12万粉丝。

很多网友对杨子的行动浮现质疑，以为这是生意炒作或为了流量而进行的饰演，致使有东说念主簸弄这是“带货求婚”的新神色。

除了杨子以外，《邂逅爱东说念主4》的其他嘉宾均是初度借助节目热度进行直播带货。在节目播出工夫，留几手通过抖音直播带货，其直播间小黄车中挂售了芒果TV会员卡以及9.9元三卷装的垃圾袋。他以独到的作风招引了深广不雅众，致使将垃圾袋套在头上，自嘲“我方是垃圾东说念主卖垃圾袋”。

留几手的直播因违纪被封禁一次，导致其直播节律被打乱。据蝉姆妈数据走漏，留几手的两场直播重叠场不雅累计达到342.5万。此外，单场直播的带货数据为5万-7.5万元，突出2500东说念主购买了其直播间内的垃圾袋。

麦琳虽并未隆重开启带货，但其种种作念法都被以为是带货前的预热。在2025年1月20日的小红书直播中，她明确浮现未来可能会尝试直播带货，并蓄意通过短视频创作和直播互动与不雅众共享更多生涯点滴。

此外，麦琳在抖音平台上已树立本身的粉丝群，为未来的直播带货提供褂讪的不雅众群体。

本色上，节目播出工夫，麦琳被称为“天生带货圣体”，其穿搭、发型、口红色号等细节被不雅众世俗琢磨和师法。她在节目中捎带的HelloKitty头绳、防晒帽、护颈枕等商品均被不雅众种草，琢磨家具在电商平台上的销量权贵增长。

在麦琳提到熏鸡后，11月12日内蒙古张金涛熏鸡董事长发布视频致谢，熏鸡销量爆涨 100 倍以上，其他商家惟有打上“麦麦同款熏鸡”，家具图贴上麦琳像片，销量就能翻 10 倍以上。

在近期的多场直播中，麦琳展现出了和蔼的立场，她不仅浮现自得倾听来自各方的办法，还会主动关心网友对我方玩梗的内容。这种“大腹黑”特点，是带货主播的重身分质之一。

为了进一步全面挖掘本身的生意价值，很多嘉宾遴荐签约MCN机构。这些机构凭借专科的运营能力和资源整合上风，偶而为嘉宾提供系统化的生意讨论与奉行，从而最大化地栽培其商场影响力和生意收益。

杨子与黄圣依、葛夕一皆签约蜂群文化公司。蜂群文化当作国内早先的新媒体 MCN 机构，整合了多个平台的内容与资源，领有执意的签约与孵化能力，杨子可借助其平台和资源上风，进一步拓展生意渠说念。

平台、个东说念主、琢磨生意品牌全面着花，《邂逅爱东说念主》IP是如何作念到的呢？

《邂逅爱东说念主》IP流量变现缘何屡创光芒？

尽管《邂逅爱东说念主4》的流量弘扬尤为权贵，但从历史数据来看，节蓄意前几季也均有流量变现的顺利案例。

在直播带货边界，奏效最为权贵的嘉宾当属刘毅和张硕。这两位通过《邂逅爱东说念主》节目带来的流量末端了真实的处事转型和再办事。节目末端后，尽管他们都回到了只身现象，但两东说念主共同创建了名为“有个男的叫老刘”的小红书带货账号，并以“分手搭子”的独到东说念主设招引了深广关心。

本年7月8日，刘毅和张硕在小红书开启了直播带货的首秀，首场直播的总不雅看东说念主数突出15万，并一度冲到小红书买手榜第一。随后在9月8日的直播中，不雅看总额冲突92万，成为东说念主气较高的一场。11月11日，他们在售卖青团的直播中，不雅看东说念主数再次突出15万，并顺利踏进小红书直播榜前20名。

学问付费是流量变现的另一条老例旅途。不雅察室嘉宾沈奕斐、黄执中等东说念主均借助节目热度顺利推出付费课程。举例，黄执中欺骗《邂逅爱东说念主》的高热度，推出了心情相同课程，并通过直播销售，得回了权贵的收益。这种战略不仅将节目流量振荡为本色收益，还进一步沉着了他在不雅众中的专科形象，为个东说念主IP的永久发展奠定了基础。

由于节目中的嘉宾多为艺东说念主诞生，因此他们因节目而加多的关心度对其处事发展具有权贵的促进作用。

第一季嘉宾郭柯宇在节目播出后事迹马上复苏，得回了更多的影视作品契机和生意代言，致使被提名为第37届中国电影金鸡奖最好女主角。

《邂逅爱东说念主》IP在流量变现上的凸起能力，根源在于其内容的优质性。节目精着实中当代社会亲密干系的中枢话题，从而招引了高大的不雅众群体，并冉冉构建起本身的付费流量池。

据统计，该节蓄意受众掩盖了多个年齿段，世俗招引了从年青到中年的东说念主群。其中，18-32岁的年青东说念主是节蓄意主要不雅众群体，占到了相称大的比例。此外，30岁以上的不雅众也占据了60%。

女性群体是主要的花长途量。琢磨数据走漏，31岁到40岁之间的女性不雅众占比高达80%。以“分手搭子”为例，其小红书粉丝画像走漏，85.9%为女性，年齿汇注在25-34岁，且主要漫衍在一线城市，耗费能力较强。

世俗变现的基础，在于《邂逅爱东说念主》是一档兼具文娱元素与情谊深度的综艺节目。节目既能让不雅众下饭，亦然一份值得深究的情谊教导诠释书。该IP不仅以乐而忘返的情节联想招引不雅众眼球，更通过专科心情提醒和深度对话，挖掘亲密干系中的矛盾与妥协背后的深层原因，激励不雅众对生涯、爱情和婚配的深度想考。其内容的丰富性和多维度，使得《邂逅爱东说念主》偶而招引世俗的、不同脉络的受众，知足他们对情谊、文娱和想考的需求。

《邂逅爱东说念主4》不仅是一档顺利的综艺节目迪士尼彩乐园代理，更是流量变现的典范。其通过精确的内容定位、改变的生意战略以及嘉宾的积极参与，顺利末端了从内容到经济的全面飞跃。未来，跟着更多优质内容的推出和生意时势的不停探索，《邂逅爱东说念主》IP有望不时在流量变现的说念路上引颈潮水，为行业赞助新的标杆。

发布于：河南省