作家 | 张子怡 编著 | 袁斯来 作念第一老是很难。 好意思国GoPro在2004推出第一台35mm胶片畅通相机，始创畅通相机这一全新品类，尔后长达十多年的时刻内，畅通相机的代名词皆是GoPro；11年后，日本理光发布了全球第一款360度全景相机，安妥拉开全景相机行业大发展的序幕。 然则它们在极短时刻，被一家来自深圳的创业公司甩在死后。 2024上半年，影石变嫌（Insta360）销量朝上GoPro，成为畅通相机品类的全球第又名。FrostSullivan的数据显露，2023年全球破钞级全景...
作家 | 张子怡
编著 | 袁斯来
作念第一老是很难。
好意思国GoPro在2004推出第一台35mm胶片畅通相机，始创畅通相机这一全新品类，尔后长达十多年的时刻内，畅通相机的代名词皆是GoPro；11年后，日本理光发布了全球第一款360度全景相机，安妥拉开全景相机行业大发展的序幕。
然则它们在极短时刻，被一家来自深圳的创业公司甩在死后。
2024上半年，影石变嫌（Insta360）销量朝上GoPro，成为畅通相机品类的全球第又名。Frost&Sullivan的数据显露，2023年全球破钞级全景相机市集中，影石变嫌以67.2%的市占率位列第一，第二名日本理光的市占率仅为12.4%。
开发不到十年，影石变嫌成为破钞级畅通相机和全景相机范围的双料第一。2021年公司营收为10亿元，到2023年达36.36亿元，两年兑现近4倍的增长。
前不久，苦等近五年后，影石变嫌在科创板IPO注册肯求安妥取得证监会的批复，意味着其有望成为“中国智能影像第一股”，创始东谈主刘靖康也将成为科创板最年青的董事长之一。
这是交易传说，也有中国制造的助力。
影石变嫌照旧甩开了其行业的始创者，在破钞级畅通相机范围，GoPro险些不再具备收敛力，而同为中国企业出身的大疆，则是影石变嫌的新敌手。
01 其后者的紧逼
大疆自2019年投入畅通相机范围后，其Action系列居品频繁被一众海表里硬件博主拿来与影石变嫌的居品作念对比。
《连线》最新发布的2025年最好畅通相机报谈中，将大疆的Osmo Action 5评价为最好概括畅通相机，觉得其在电板续航、视频质地和音质各维度上性价比最高。
影石变嫌的Insta360 ACE Pro2被觉得是最符合视频博客的相机取舍，《连线》编著评价为：视频质地令东谈主印象深入，尤其是低光性能，比GoPro好得多。总体而言，图像质地与使用疏浚传感器的DJI Osmo Action 5相通（不外DJI将录制分辨率截止在4K）。
影石变嫌的招股书曾经列出了影石变嫌旗下居品同其他同类居品的参数对比，在零卖价钱上，大疆的Osmo Action 5比影石的Ace Pro低廉100元。
（图源/影石变嫌招股书）
莫得明确的字据标明，大疆畅通相机系列的居品在追着影石变嫌“打”，但大疆如着实畅通相机范围聘请廉价、高性能道路，至少一度逼得GoPro大降价。
据中国影相报的报谈，在大疆安妥发布首款畅通相机Action（官方售价2499元）不到48小时内，GoPro天猫店将其中性能最好的Hero7Black圭臬版，由此前的3398元，直降为笔直价2798元。
影石变嫌破钞级智能影像斥地居品线中，ACE系列居品被包摄为畅通相机。首款居品发布于2023年，在此之前，除了可衣着相机Go系列外，影石的ONE R、ONE X系列居品皆属于全景畅通相机。
影石变嫌招股书显露，ACE系列居品的营收在其里面增长赶紧，2023年、2024年1-6月该系列兑现收入分离为9656.07万元、2.8亿元，占比2.69%、11.47%。均衡也弥补了其模块化全景畅通相机ONE R系列投入居品质命末期后带来的营收空白。（在淘宝、京东平台，ONE R系列居品已下架）
影石变嫌在酬酢媒体中颇为“出圈”的Go系列居品，其拇指般的体积大小被不少博主测评觉得是无感拍摄的利器，在汉文酬酢媒体中也常被用户同大疆Pocket系列居品对比。两类居品的共同特质皆是轻巧方便、可捎带，可拍摄VLOG等生计类视频。
Go系列居品影石变嫌照旧发布第三代，到2024年6月为止，其孝顺的营收达3.4亿元，迪士尼彩乐园代理等级占比达14.26%。
Go系列领有着唯独无二的居品款式，在影石变嫌里面营收孝顺也可以。仅仅同同类型的大疆Pocket 3在国内市集的“爆火”比较，又稍显迷蒙。
发售超一年的大疆Pocket 3已成为国内的“电子茅台”。硬氪发现，Pocket 3在小红书的干系词条浏览量朝上12亿、札记总和超68万篇、商讨量总和超800万。
魔镜知悉数据显露，大疆天猫官方旗舰店的Pocket 3在2024年11月的销售额同比上月增长近3倍，接近8000万元，而在8月前其单月销售额自由在1000-2000万元之间。
濒临这种竞争态势，刘靖康曾在公司2024年的年会上公开暗示：“感谢大疆、感谢GoPro。”
话虽如斯，刘靖康曾在一又友圈公开吐槽其他公司“断指操办”的同期，也对大疆也发出过“DJI（底线）在8848”的揶揄。
图源荟萃
不丢脸出，在拼集保管的体面背后，影石变嫌难掩竞争压力。
02 是找锤子照旧钉子
刘靖康吸收采访时曾感叹：“智能硬件范围在2020年之后的四五年，比较于2015-2020年，全新品类的出身彰着少了许多，这照旧挺缺憾的一件事情。”
诚然如斯，现如今，不管是影石变嫌照旧其他破钞电子企业，推出的居品多半皆在持续往常的居品线，在参数等蓄意上不断进阶，却少了“Iphone时刻”才有的划期间真谛。
回到影石变嫌创业之初，其作念过全新品类的开拓者，2016年影石发布首款面向C端用户的全景相机——Insta360 Nano，让影石风生水起，营收也在一个月内从0飙升到2000万元。
天然，也由于Nano太过新奇的款式、枯竭骨子愚弄场景，Nano的销量阅历了“过山车”。后续销量欠安到被全球著名家电零卖企业Best Buy“踢”出卖场。
Nano的销量起落让影石变嫌发生居品想路研发上的转动，影石意志到寻找愚弄场景的要害性。
GoPro成为他们要害的参考，除了GoPro界说的骑行、滑雪场景外，影石发现还有许多的体育场景，包括旅行场景，可以通过全景相机或者全景技艺来惩办传统畅通相机所弗成惩办的问题，比如取景的难度和角度大小等。
影石变嫌由此推出全景畅通相机——ONE X系列。该居品镌汰畅通拍摄使用门槛与使用资本。它创始了“先拍摄后取景”的功能，用户在畅通经由中只需举着自拍杆或把相机戴在头上，就能收录总共360度的表象，后期还能自动编著。这种居品创意与变嫌上的研发想路得到破钞者认同
影石变嫌ONE X系列的营收占比长年达50%傍边，截止2024年6月，ONE X系列居品营收达12.7亿元，是原原委委的常青树。
当今为止，在全景畅通相机范围，影石变嫌ONE X系列险些莫得或者对主义同类居品。
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然则，任何破钞电子居品皆有其人命周期，成为行业第一，往往也意味着挑战更为严峻，此时已“前无古东谈主”，变嫌却弗成住手。
影石变嫌也尝试从全景/畅通相机范围，拓展到大众影相范围。2023年3月，影石推出首款AI手机云台Flow，切入大众手机影相市集。2022年，影石还推出了AI云台录像头Link。
Flow和Link的营收情况迄今为止仍被归类在配件偏激他居品中，经久未能占据一隅之地。
刘靖康在极客公园的采访中称：“固然咱们不得不找现成的钉子，但咱们照旧但愿可以一直保合手一颗造一把锤子再去找钉子的心。”
这是好意思好的祈愿，亦然影石变嫌成为第一后的鬈曲。
