迪士尼彩乐园黑不黑 突发！董明珠健康家来了，格力大变天
发布日期：2024-04-18 12:37 点击次数：1202025年春节刚过，天下多地格力专卖店掀翻一场“去格力化”通顺——谨慎标“格力”符号被撤下，拔帜树帜的是占据门头C位的“健康家”六个大字。
格力这场阵容赫赫的天下边界的更名通顺，速即激发公论轰动：有东说念主称其“辣眼睛”，有东说念主质疑“蝉翼为重”，更有投资者直呼“营销败笔”。
当企业品牌与个东说念主IP深度紧缚，董明珠究竟不才一盘若何的棋？
“格力变天”
这次更名绝非临时起意。
早在2月13日，格力电器（四川）品牌计谋发布会上，“董明珠健康家”便看周至新计谋品牌亮相。
董明珠与格力的深度绑定早已不是新闻。
从“董明珠的店”到开机画面上的个东说念主头像，再到玫瑰空调的争议营销，董明珠的个东说念主形象早已成为格力品牌的一部分。
这一次更名，官方称旨在“通过场景化体验重构零卖价值链”，以“健康家”倡导强化智能家居生态布局。但背后的中枢逻辑，实则是将董明珠的网红效应推向极致——用更具象的“董明珠”替代综合的“格力”，试图在流量为王的期间霸占消耗者心智。
干系词，此举的反作用不言而喻。
门店牌号上，“董明珠健康家”六个大字占据C位，格力品牌名则退居边缘，格力数十年积蓄的品牌财富被稀释。
当“好空调格力造”变为“董明珠健康家”，消耗者从“格力”到“董明珠”的领路链条被拉长，品牌定位的朦胧化可能减轻市集竞争力。
正如网友捉弄：“若按此逻辑，小米之家是否该更名为‘雷军科技屋’？”
由于曼联需要边后卫，而阿方索-戴维斯的合同即将到期，这名加拿大左后卫近几个月来一直与老特拉福德联系在一起。
现年31岁的博格巴将于明年3月结束禁赛解禁复出，今年11月底，博格巴与尤文解约。
董明珠IP崛起
1990年加入格力的董明珠，用了22年从销售员攀至董事长宝座。这个依然在央视直言“格力即是董明珠，董明珠即是格力”的女强者，正在将个东说念主IP推向极致。
她通过直播带货、综艺曝光等形式，将格力从传统制造业推向公众视线，甚而让“董明珠”三个字成为话题发动机。但企业家IP与企业品牌的深度绑定，本色是一场危急的博弈。
一方面，个东说念主IP的“光环效应”可能因争议事件转眼反噬品牌。举例，迪士尼彩乐园旧版下载格力玫瑰空调因外不雅联想遭群嘲时，公论锋芒直指董明珠的审好意思决策。
另一方面，董明珠已年过70，退休问题悬而未决。若将来交班东说念主无法不时其IP影响力，“董明珠健康家”的品牌价值恐成空中楼阁。
更令东说念主担忧的是，这种“个东说念主即品牌”的模式，可能遮掩格力在技巧改进、家具多元化等中枢范畴的短板。毕竟，消耗者最终为家具买单，而非为企业家的东说念主设付费。
“去格力化”的隐患
抛开争议，更名事件折射出格力对行业变局的胆寒。
传统家电市集增长见顶，智能家居、健康生态成为新战场。格力试图以“健康家”为进口，从单一卖家具转向提供生计形式惩处有筹划，与小米、华为等生态链玩家竞争。干系词，这种转型需要雄伟的渠说念重塑才气。
“董明珠健康家”的盘算八成不啻于更名，将来门店可能引入更多生态链家具，甚而转型为近似“京东之家”的零卖平台。
但格力能否解脱对空调主业的旅途依赖，的确构建起跨品类的智能生态？
当今看来，其手机、造车等跨界尝试均未达预期，而董明珠的个东说念主光环能否填补生态链的短板，仍需打上问号。
董明珠的“去格力化”通顺，本色是传统制造巨头在互联网期间的困兽之斗。当“格力=空调”的刻板印象成为转型桎梏，绑定个东说念主IP八成能撕开领路缺口，但也让企业运说念与个东说念主声誉深度纠缠。
格力这次更名，是一场以个东说念主IP为杠杆的品牌豪赌。短期来看，董明珠的流量效应八成能提振温雅度；但恒久而言，企业品牌的收效终究要靠家具力、改进力和可捏续的生意模式。
历史早已阐发，个东说念主好汉宗旨无法替代系统化品牌诞生。乔布斯与苹果的据说，成立在颠覆性家具之上；雷军的小米生态，依托于产业链整合才气。
董明珠的“健康家”若念念的确收效，需要的不是名字更换，而是从“董明珠的格力”转头“格力的董明珠”——让品牌价值扎根于技巧护城河，而非个东说念主IP的浮沙之上。