扶植方聘用礼物，在手机上轻点“付款扶植”；承袭方收到站立一语气后填写地址，一份饱含情意的礼物就将由电商奉上门……

自昨年12月微信打响第一枪后，短短两个月，淘宝、京东、抖音、好意思团等电商平台接踵推出“站立物”功能，催生了“电子站立”“赛博站立”的新潮水。在电商存量竞争的大环境下，各大平台无疑对空降“节日档”的“站立物”录用厚望。不外，从市集反映来看，“站立物”离“爆款”仍有不小的距离。

何如送：不对情意可另选，相沿跨平台扶植

固然脚步有先后，但各家的站建功能可谓大同小异。

扶植方点开对话框右下角的加号，聘用“礼物”，插足到“选礼物”的界面。商城主页展示着“大家王人在送”的商品，微信好友送过的礼物频繁会排在前方。除了在保举页挑礼物，用户也不错在顶部搜索框输入品牌名或居品名，更精确地筛选到思要的商品。把柄关连端正，微信站立商品原价不得高于1万元。

在采选礼品、拟定留言后，点击下方的“付款并扶植”，扶植方这边儿的历程就截至了。一朝礼物送出，不管一又友是否收下礼物，扶植方在24小时内王人无法主动取消扶植或取消订单。

接下来，任务给到承袭方。承袭方需重心开“礼物蓝包”证实，况且尽快填写我方的地址，即可恭候快递小哥站立上门。在这个过程中，扶植方并不会默契承袭方的诡秘信息。此外，承袭礼物的用户可径直在聊天框中看到礼物信息，并享有更换同价位其他项目商品的权力。

紧随“入局”的淘宝“站立”功能，则基本袒护完好意思的淘宝商品池，从泛泛生涯用品到奢侈，从什物商品到臆造劳动；还领会到更多场景中，比如相沿在微信、钉钉、微博、抖音、小红书等App上顺畅站立。

基于此，淘宝站立在历程上稍显复杂些。用户可插足期骗法式，挑选带有“相沿站立物”绚丽的商品，在商品页面底部点击“去站立物”按钮，完成下单支付，径直点击“送给一又友”，随青年景淘口令、二维码中共享选项。收礼东谈主复制共享一语气到淘宝期骗法式，点开礼物，填写得益地址和4位数安全口令，即可收下礼物。

送什么：茶饮居礼赠“C位”，着名品牌更受宠

透过近期各大电商平台发布的战报，哪些商品是“站立顶流”一目了然。

2月5日，微信发布《2025春节数据敷陈》，深入失业零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺类商品是用户站立的热点聘用。竹帛类商品更是黑马选手，经典文章、育儿百科等多个竹帛品类站立订单量环比增长超百倍。此外，部分品牌推崇拉风：三只松鼠春节技术的站立总销售额提高1000万元；特仑苏除夕当日微信小店总GMV（交游总和）环比增长20倍；瑞幸咖啡春节技术礼品套装日均销量达8万件。

2月10日，好意思团外卖深入的《年青东谈主春节站立敷陈（2025）》炫夸，2025年春节技术，平台上“春节站立”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券扶植量环比节前增长120%。95后销耗者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，迪士尼彩乐园ⅲ怎么样占比达到58.7%。其中，奶茶品类赠券量名次品类第一，环比增长234%;咖啡、甜点品类紧随后来，分裂环比增长145%和109%。

抖音生涯劳动在《2025春节销耗数据敷陈》中也称，“赛博站立”成为“新年俗”。蜜雪冰城站立订单量位列TOP1，醉惬心、锅圈食汇、七欣天等品牌站立转赠GMV环比增幅超60%。

来自淘宝的数据炫夸，淘宝站立上线后，银发族成为“收礼大户”。助听器类居品成交额环比增长50%以上，染发膏销量相通环比增长近50%，施华蔻、欧莱雅等品牌大受接待，成为站立热点。

不出丑出，礼赠属性显然、电商运营智力较强的着名品牌更容易抢饮“头啖汤”，通过酬酢关系链一举撬动增量销耗。

谁在送：更符合“半熟关系”，或成节日“氛围组”

尽管“站立物”功能初显声量，但记者斗殴的电商运营东谈主士直言，“这与咱们的预期仍然有一定的差距，实质上，‘站立物’没爆也没火。”

“站立物”功能“横空出世”后，业内判断其潜在的刚需场景包括他乡居住的子女扶植父母礼物，情侣、伴侣之间互赠礼物，大中型企业礼赠促销、商务需求。但据该东谈主士不雅察，这些料思中的销耗场景并未全然落地，“毕竟父母、情侣之间彼此知谈地址，不需要借助‘站立物’，它更符合半老成关系的有来有往。”

此外，某电商平台的商品相沿“站立物，立享8.7折”，不少销耗者用我方的大号下单，送给小号，颠倒于我方以扣头价买给我方，也孝顺了可不雅的“站立物”订单。

值得一提的是，微信“站立物”增设“群发礼物”和“礼物抽奖”功能，部分平台也相沿“群站立”玩法，用户可一次购买多件礼物打包发到微信群中，群成员拼手气立时抢礼物。南京密斯田雨笑称，“春节技术，咱们一帮一又友把‘抢红包’形成了‘抢蓝包’，建树出了新玩法，倒是增添了几分干扰。”

记者从洞开了“站建功能”的一家店铺获悉，近期店铺接到了一些“站立物”订单，但销量占比有限。负责东谈主称：“站立需求与节日强关联，岁首节日扎堆，‘站立物’的价值大小还需要陆续不雅察。线上购物面容若何挖掘站立经济，大家也要花一定时辰摸索。”

“站立物”冲破了电商的固有逻辑，把“卖”形成了“送”。在经过早期的“尝鲜”阶段后，用户当然会将柔和的焦点落到商品的品性和劳动的诚信上。在本年1月初的腾讯年会上，腾讯董事会主席兼首席履行官马化腾默示：“但愿外界不要对‘站立物’这个功能过度吹捧，微信要用5年时辰致使更万古辰去作念一个电商生态聚会器，妥当慢工出细活，要作念出极品。”

南京日报/紫金山新闻记者江芬芬迪士尼彩乐园微信群

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