上海新寰宇是多数前锋品牌参加上海乃至中国市场开店的首选格式，这主要收货于其便利的地舆位置和昔日十余年积蓄起的形象。界面新闻近日通过酬酢媒体笼统搜索发现，“以东大门服装”为要津字的韩国前锋集团apM集团将参加新寰宇前锋二期为下属品牌开设门店。

已毕发稿，上海新寰宇尚未通过官方渠谈证实该音信。界面新闻从数位知情东谈主士处获悉，新寰宇前锋仍在股东与apM集团的协议签约过程，或在异日数月内认真官宣。若最终开店事宜落地，apM集团门店将开设在新寰宇前锋地下二层。

在此之前，换取位置诀别开设过由前锋品牌传播和营销业务的公司 TUBE Showroom运营的零卖空间“DIA UNDERGROUND”，GARÇON BY GARÇON和JACQUES WEI等中国自在联想师品牌入驻。随后以销售辣妹风、甜酷风等年青作风平价女装为主的聚积店GGGMarket接棒。

行将入驻的apM集团在中国市场并非新东谈主，其在广州开有“apM时间国外”服装城。和宇宙其它许多服装城访佛，apM时间国外主要作面向商户的批发贸易，卖点是里面档口衣饰均是从韩国引进。而apM集团成名的原因，也恰是多数带有联想感的韩国衣饰档口在其位于首尔东大门的阛阓里批发销售，里面不乏egg等还是在中国酬酢媒体上领有热度的韩国品牌。

“据另一知情东谈主士，apM关于入驻新寰宇项诡计内容和方式尚未证实。”

尽管上海新寰宇全体以中高端前锋定位进走时营并为东谈主所知，但在新寰宇阛阓里面也有诸如Boneless等平价潮水衣饰品牌。连年肉眼可见的一个趋势等于，越来越多走环球阶梯的辣妹风甜酷风品牌在市场出现，它们不仅在线上领有流量，而且还将门店开进种高端阛阓。

韩国品牌是这波风潮的带头者。界面新闻曾报谈，韩国辣妹风品牌chuu中国门店数目从2022年5月的73家马上增长到2023年4月的156家。在趋势推动下，包括Mardi Mercredi和Emi等跳脱出辣妹风的韩国潮水品牌也驱动布局中国市场。

这当今仍算得上是个热点的细分赛谈，衔尾上海新寰宇近期进行品牌组合调遣的一系列举措，不错分解其为何会快活让apM集团入驻开店，因为后者果然掌合手有一定韩国联想师品牌资源，而这所以批发模式的apM集团参加上海新寰宇所能倚赖的上风。

“韩国品牌在版型和面料上的隔离跟中国品牌并不算大。”GGGMarket首创东谈目标秀美向界面新闻暗示，“但韩国品牌世俗有较为完好的认识，又能K-Pop风潮更容易得回曝光，而且许多消费者对番邦品牌也有一层滤镜。”

不外韩国品牌并不是GGGMarket的主力，在整清点中的占比约为20%，主要用于提高形象。剩余80%的品牌来自中国，其中不乏日落公园Sunset Park、Nola、Whyberry和Dpercent等在线上还是有一定著名度的辣妹风、甜酷风品牌。

在昔日一段手艺里，随着chuu以及来自意大利的Brandy Melville走红，许多中国衣饰规模的创业者也遴荐拥入辣妹风这个至少在名义上仍然稳定的赛谈。

在Brandy Melville初入内地市场的2019年，彼时还莫得哪个原土品牌能与其对标；但四年后，成就不到三年的原土辣妹装品牌Basement FG的新店动态也能在小红书上激起不小的盘问，而W Management则还是在北京、成齐和武汉等城市开店，况兼更多的品牌在线上涌现。

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界面新闻此前报谈，辣妹风品牌的夏装价钱多在100元至300元之间，对准的是出身于1995年至2009年的Z世代年青女孩。 这类品牌自带话题和酬酢属性，预防打造线下渠谈形象，店铺“好逛”且“出片”是勾引消费者的原因。

但随着越来越多东谈主挤进细分赛谈，一系列问题驱动流露，其中对各个品牌形成显著冲击的事情是价钱内卷。一位来自辣妹风品牌BETTERSAY的高层向界面新闻称，辣妹衣饰赛谈已参加比拼价钱的时间，在2024年还是关店。

“许多时候宾客在店里试完穿着，回身就去线高下单。”张秀美向界面新闻说谈。如今线上渠谈不异内卷，各式购物节和扣头活动层见错出，线下渠谈在售价和居品样子、库存方面不占上风，当然也更容易受到影响。

许多从线上走到线下的品牌领先遭遇样子和库存的问题。这些品牌世俗凭借少数爆款在线上渠谈走红，并凭借此得回大部分销售额。但一丝爆款却也无法铺满线下店铺，而线上品牌受制于优先爆款的逻辑，经常不会消耗更多本钱推动其它样子居品的坐褥。

这是GGGMarket引进国内品牌所面对的挑战。“一家店可能每天会来几十个、上百个宾客，只靠一两件爆款去运营是不实践的。”张秀美暗示，“但线上起家的品牌上新周期一是按照季节，二是随着电商的活动日期，它们只怕候在某个大促节点后就不再发布新品，因为销售线上的销售热度还是褪去，但这对线下渠谈就会变成很大影响。”

事实上，辣妹装的实质依然是快前锋，除了品类更单一外，它并无独特之处。

而如今不仅仅辣妹风和甜酷风品牌面对挑战，在当下年青女装市场还是出现高度同质化和内卷化的景况下，险些扫数年青平价女装品牌产出爆款的难度齐在增大，而相似的问题也世俗会对行将参加上海新寰宇的apM集团变成影响。

更进一步，新寰宇前锋二期地下二层的零卖空间逾越1500浅薄米，在精选东大门档口衣饰且商品数目有限的布景下，怎样填满亦然一种挑战。张秀美此前在酬酢媒体上追思GGGMarket最终关闭的一个原因等于，韩国品牌样子少且库存少，爆款经常断货导致店里无货可卖。

受到韩国东谈主工本钱更高的影响，再重迭国外运脚和销售格式带来的溢价，apM集团在新寰宇前锋销售的价钱粗犷不算高，但也不一定会比当下市面上还是驱动打价钱战的年青女装品牌更低。由此也将延展到是否能劝服消费者支付溢价的问题。

而这可能亦然许多在连年涌现、走红的年青平价女装品牌所面对的共同艰难，况兼不啻局限于辣妹风和甜酷风规模。在凭借勾引眼球的爆款和打卡友好的线下渠谈走红后，这些品牌无一不会发现我方堕入了流量逆境。当流量讯速退去，许多品牌于今仍未诞生起完好的品牌形象和价值理念。

但无论怎样，在社会零卖环境变动的布景下，年青平价女装品牌仍有一定的发展空间。在潮水尚未冷却之前霸占渠谈并分得市场的头杯羹，于今仍是许多品牌的发展战略迪士尼彩乐园代理，对原土品牌和番邦品牌来说齐是如斯。